21M2家电月度数据点评.docxVIP

一. 家电零售与出口月度数据跟踪 行业终端零售数据 据奥维云网 2 月数据，家电全品类线下、线上合计销额分别同比增长 80.41%、增长 32.41%，环比 1月分别下滑 59.62%、下滑 49.86%，1-2 月合计同比分别增长 37.47%、增长 50.40%。2 月家电全品类线下、线上合计销量分别同比增长 41.80%、增长 0.66%，环比 1 月分别下滑 48.26%、下滑 48.71%，1-2月合计同比分别增长 12.69%、增长 28.90%。 2 月家电全品类线下销售额及销售量增速同比大幅增长，去年 2 月疫情期间居民居家隔离、线下零售活动多处于停摆状态使得同期基数较小，2 月线下销售额及销售量环比 1 月下滑，与春节假期线下门店关闭、多地倡导就地过年返乡置办年货人流减少等因素有关。线上方面，2 月线上销售额、销售量环比 1 月下滑，去年疫情期间家电线上销售景气度较高，高基数叠加春节因素使得 2 月环比增速承压。2 月家电产品均价同比增长，原材料价格持续上行，多数家电厂商提高出厂价与终端价格以转移成本压力。 图表1. 家电全品类线下、线上销额同比增速：21 年 2 月分别增长 80.41%、增长 32.41% 图表2. 家电全品类线下、线上销量同比增速：21 年 2 月分别增长 41.80%、增长 0.66% 资料来源：奥维云网， 资料来源：奥维云网， 图表3. 家电全品类线下、线上销额环比增速：21 年 2 月分别下滑 59.62%、下滑 49.86% 图表4. 家电全品类线下、线上销量环比增速：21 年 2 月分别下滑 48.26%、下滑 48.71% 资料来源：奥维云网， 资料来源：奥维云网， 行业出口数据 据产业在线数据，21 年 1 月空调、冰箱、洗衣机出口规模分别达到 789.5 万台、380.3 万台、192.0 万台，同比增长 56.6%、44.7%、8.1%。2020 年整体来看，空冰洗累计出口规模分别为 6118.5 万台、4177.3万台、2030.1 万台，同比增长 4.65%、增长 22.30%、下滑 4.40%。 图表 5. 空冰洗出口数量规模：1 月空冰洗出口数量分别同比达到 789.5 万台、380.3 万台、192.0 万台 图表6. 空冰洗出口数量累计同比：1 月空冰洗出口数量分别同比增长 56.6%、44.7%、8.1% 资料来源：产业在线， 资料来源：产业在线， 二. 家电终端零售子版块数据跟踪 白色家电和彩电 白色家电与彩电：奥维云网 2 月数据显示，空调/冰箱/洗衣机/彩电线下渠道零售额分别同比增长 1.62%/146.43%/82.10%/111.93%，均价分别同比上涨 26.77%/16.67%/15.05%/58.00%；线上渠道零售额分别同比增长 11.01%/122.37%/64.25%/54.72%，均价分别同比上涨 24.47%/8.18%/6.40%/41.10%。 ① 空调 销售表现：空调单 2 月线下、线上销额规模达到 5.77 亿元、16.12 亿元，同比增长 1.62%、增长 11.01%，环比 1 月下滑 70.74%、下滑 51.24%。空调 1-2 月线下、线上销额规模累计达到 25.49 亿元、49.18 亿元，同比增长 42.24%、增长 39.95%。 价格表现：空调单 2 月线下、线上均价分别为 3433 元、2925 元，同比上涨 26.77%、24.47%，环比 1 月下跌 12.80%、下跌 2.82%. 品牌份额：单 2 月，美的/格力/海尔线下市占分别为 38.11%/24.71%/18.52%，同比-1.99pct/+0.62pct/-1.47pct，环比 1 月+1.82pct/-9.43pct/+4.82pct；2 月线下 CR3 达到 81.34%，同比下滑 2.84pct，环比 1 月下滑 2.79pct。 2 月美的/格力/海尔线上市占分别为 27.59%/20.23%/26.31%，同比-18.16pct/+7.90pct/+4.46pct，环比 1 月 -4.51pct/-8.29pct/+13.40pct；2 月线上 CR3 达到 74.13%，同比下滑 5.80pct，环比 1 月增长 0.60pct。 1-2 月美的/格力/海尔线下累计市占率分别为 36.70%/32.01%/14.79%，同比+0.67pct/-0.45pct/+0.22pct；美的 /格力/海尔线上累计市占率分别为 30.62%/25.80%/17.30%，同比-11.93pct/+6.12pct/+2.87pct。 图表7. 空调线下销售额规模与同比变化：2 月销额规模为 5.77 亿元，同比