原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
正文目录
酒水板块：消费升级趋势延续，春节旺季表现超预期 4
白酒板块：消费升级趋势延续，均价稳步提升 4
啤酒板块：短期均价下降，长期结构升级为主旋律 9
葡萄酒板块：产业正值战略发展期，均价提升显著 10
黄酒板块：量价齐升推动销售额增长，市场格局较为稳定 12
风险提示 14
图表目录
图 1：2 月酒水板块线上销售额及均价情况 4
图 2：2 月白酒线上销售额情况 5
图 3：2 月白酒线上销量情况 5
图 4：2 月白酒线上均价情况 6
图 3：全网口子窖品牌热销单品销售额排行榜 6
图 3：全网今世缘品牌热销单品销售额排行榜 7
图 5：2 月贵州茅台销售额同比增速为 731.2% 7
图 6：2 月泸州老窖销售额同比增速为 109.5% 7
图 7：2 月五粮液销售额同比增速为 313.2% 8
图 8：2 月山西汾酒销售额同比增速为 215.3% 8
图 9：2 月洋河股份销售额同比增速为 322.4% 8
图 10：2 月古井贡酒销售额同比增速为 442.1% 8
图 11：1 月白酒行业线上市占率情况 8
图 17：2 月啤酒行业销量及均价情况 9
图 12：2 月青岛啤酒销售额同比上升 306.73% 10
图 13：2 月哈尔滨啤酒销售额同比下降 35.53% 10
图 14：2 月燕京啤酒销售额同比增长 273.99% 10
图 15：2 月重庆啤酒销售额同比下降 78.39% 10
图 16：2 月啤酒行业线上市占率情况 10
图 17：2 月葡萄酒行业销量及均价情况 11
图 18：2 月张裕销售额环比下降-62.1% 11
图 19：2 月长城销售额环比下降-30.5% 11
图 20：2 月拉菲销售额环比下降-73.2% 12
图 21：2 月奔富销售额环比下降-44.3% 12
图 22：2 月葡萄酒行业线上市占率情况 12
图 23：2 月黄酒行业销量及均价情况 13
图 24：2 月古越龙山销售额环比下降-62.6% 13
图 25：2 月女儿红销售额环比下降-60.1% 13
图 26：2 月会稽山销售额环比下降-59.4% 13
图 27：2 月塔牌销售额环比下降-56.4% 13
图 28：2 月黄酒行业线上市占率情况 14
酒水板块：消费升级趋势延续，春节旺季表现超预期
价格为酒类行业业绩主要驱动力，销售额总体延续稳健增长态势。据阿里渠道数据显示，酒类行业销售额、均价及销量分别同比变动 203.3%、54.2%、96.6%，由于去年同期受疫情影响，酒水线上线下销售均几乎停滞，今年 2 月销售额普遍实现高增，其中占比较大的白酒行业销售额、均价及销量分别同比变动+269.7%、+108.8%、+77.0%，分别环比变动-43.0%、+21.4%、-53.1%。
图 1：2 月酒水板块线上销售额及均价情况
销售额（亿元）
同比增速
环比增速
酒类行业
15.6
203.3?
-43.9?
白酒
9.3
269.7?
-43.0?
啤酒
1.1
90.9?
-38.5?
葡萄酒
2.7
199.4?
-45.3?
黄酒
0.3
148.7?
-53.8?
均价（ 元/ 件）
同比增速
环比增速
酒类行业
249.5
54.2?
11.4?
白酒
590.8
108.8?
21.4?
啤酒
89.7
-4.6?
12.0?
葡萄酒
246.7
60.5?
4.5?
黄酒
110.4
51.0?
-5.6?
销量（件）
同比增速
环比增速
酒类行业
6267070.0
96.6?
-49.7?
白酒
1572172.0
77.0?
-53.1?
啤酒
1204798.0
100.1?
-45.1?
葡萄酒
1106326.0
86.6?
-47.6?
黄酒
266971.0
64.7?
-51.1?
资料来源：阿里渠道，
白酒板块：消费升级趋势延续，均价稳步提升
据阿里渠道数据显示，2 月白酒行业销售额、均价及销量分别同比变动+269.7%、+108.8%、+77.0%，在白酒春节期间线下表现超预期的同时，线上表现亦超预期，均价同比环比均实现增长，消费升级趋势延续，主要酒企销售额均出现较大幅度的同比提升：
销售额：在春节期间线上白酒动销超预期叠加去年同期基数较低背景下，酒企销售额均出现大幅增长，其中茅五泸销售额增速表现亮眼（均实现三位数增长），今世缘、口子窖等酒企销售额增速甚至超 1000%（基于低基数情况下）。具体来看，2021 年 2 月贵州茅台、五粮液、泸州老窖阿里渠道线上销售额分别同比增长 731.2%、313.2%、109.5%；次高端酒中舍得增速表现亮眼，舍得、国台、郎酒、水井坊
文档评论（0）