李旭晨——创业品牌规划.pptxVIP

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品牌规划框架 李旭晨 创业想法——建立独立服装设计品牌 正面因素 负面因素 自我评价 About 关于品牌 品牌类型 独立设计师品牌 目标消费者定位 品牌定位 目标消费者定位 品牌产品品种定位 中高档品牌 小规模流水线批量生产 品类定位 how 怎么做? 人群特征 购买习惯 喜好 年龄 购物地点 喜爱的设计师 年龄 购物原因 阅读那些杂志 婚姻状况 是否追随潮流 浏览那些报纸 有无子女 是否某些品牌的忠实爱好者 喜爱那些名人 年收入 购物的目的 在服装上最不喜欢的地方 居住地 对身体的关注程度 让他们发笑的事情 去哪度假 他们所属消费阶层 通畅听什么音乐 每年的度假时间 服装尺寸 建立客户档案 研究竞争对手 2 产品与形象 品牌形象准备 2 产品与形象 产品风格 流行色、主色、辅色 产品品质要求 产品结构配比 秋冬/春夏、服装、服饰品 上市波段 工作进程 产品规划 2 产品与形象 3 产品研发设计 4 产品生产 生产商 4 产品生产 生产商 4 产品生产 宣传材料 活动 赞助/合作 社会媒体 公共关系 展览、时装秀 视频推广、网页 图册、摄影(摄影师、模特、场地、造型师、...... 6 宣传推广 6 销售产品 初期销售平台 资金 Funds Question 现阶段需解决的问题

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