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内容目录
写在前面：一加首款智能手表 One Plus Watch 发布，可穿戴设备行业最新情况如何？ 4
先看整体：2020 年全球出货量达 4.45 亿台，中国达 1.07 亿台 5
全球市场：2020 年全球出货量达 4.45 亿台，支出达 689.9 亿美元 5
国内市场：全年出货量达 1.07 亿台，季度增速有所放缓 7
再看细分：耳机市场占比超 60%，苹果 2020 年市场份额高达 34.1% 8
手表：高端产品市场占比不断上升，智能手表市场规模 2022 年预计 313 亿美元 10
3.2. 手环：2020Q4 出货量同比下降 17.83%，2020 全年市场规模下降 2.2% 12
3.3. 耳机：出货量持续上升，2020 年市场规模达增速达 124.4% 14
厂商情况：Zepp 迎首次利润下跌，可穿戴业务或成苹果未来重要增长动力 16
Zepp：2020 年出货 4570 万台，增长放缓，归母净利润迎首次下跌 16
苹果：营收整体呈上升趋势，可穿戴相关业务或成未来重要增长动力 18
图表目录
图 1：一加首款智能手表产品功能展示 4
图 2：美国智能可穿戴用户数及普及率预测 4
图 3：2020 年全球可穿戴设备出货量 5
图 4：全球可穿戴设备终端支出额 6
图 5：全球可穿戴设备市场格局变化 6
图 6：2017Q1-2020Q4 全球可穿戴设备主要厂商出货量市场份额 7
图 7：2020 年全球可穿戴设备支出按地区分类占比 7
图 8：中国 2019Q1-2020Q4 各季度可穿戴设备出货量 7
图 9：全球可穿戴设备出货量类型结构 8
图 10：全球 Top5 可穿戴设备厂商 2020Q4 出货量（单位：百万台） 8
图 11：2019Q4 全球 Top5 可穿戴设备厂商市场份额 9
图 12：2020Q4 全球 Top5 可穿戴设备厂商市场份额 9
图 13：全球 Top5 可穿戴设备厂商 2020 全年出货量（单位：百万台） 9
图 14：中国 Top5 可穿戴设备厂商出货量（单位：千台） 9
图 15：手表各季度全球出货量及环比增速 10
图 16：智能手表终端用户消费额 10
图 17：2019Q4 和 2020Q4 智能手表 Top5 厂商市场份额情况 11
图 18：智能手表市场按价格区分比例 11
图 19：手环各季度全球出货量及环比增速 12
图 20：手环终端用户消费额 13
图 21：耳机各季度全球出货量及环比增速 14
图 22：耳机市场终端用户消费额 14
图 23：2020 年 Q3 真无线耳机主要厂商市场份额 15
图 24：真无线耳机按价格段划分市场份额 15
图 25：2016-2020 财年 Zepp 出货量情况 16
图 26：Zepp 2016-2020 财年营收情况 17
图 27：公司 2016-2020 财年毛利额 17
图 28：公司 2016-2020 财年毛利率 17
图 29：公司 2016-2020 财年归母净利润 17
图 30：公司 2020 财年 Q1-Q4 归母净利润 17
图 31：2018-2021 财年 Q1 苹果公司总营收 18
图 32：可穿戴、家居及配件业务营收及增速 18
图 33：可穿戴、家居及配件的营收占比 18
图 34：苹果净利润情况 19
表 1：可穿戴设备市场主要产品 5
表 2：相关品牌代表性新款产品 12
表 3：智能手环和智能手表的区别 13
表 4：手环主要厂商代表性新品 13
表 5：真无线耳机主要厂商代表性新品 16
写在前面：一加首款智能手表 OnePlus Watch 发布，可穿戴设备行业最新情况如何？
2021 年 3 月 24 日，一加首款智能手表产品OnePlus Watch 正式发布，在现在主流智能手表配臵的血氧、心率检测基础上，增加了超过 110 种锻炼模式，内臵了 Z 轴线性马达。此外，一加 OnePlus Watch 并没有搭载谷歌的 Wear OS，而是采用了定制版本的 RTOS。续航方面，一加手表最长支持 14 天长续航，而刷新率则提高到了 51.44Hz，可以带来更流畅的滑动体检，官方售价 999 元。一加手表的推出，可以说使得智能手表产业在功能增强、用户体验、运动功能等方向的发展上又前进了一步。
图 1：一加首款智能手表产品功能展示
资料来源：一加，
据 Rock health 的报告，去年有 54%的美国成年人使用了数字可穿戴设备来跟踪至少一个健康指标，比上一年的 44%有所增加。此外，46%的受访者在新冠大流
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