2021快手女性人群价值报告-61页word.pptx

分析对象： 快手的活跃女性人群（每天至少登录一次）及其关注、搜索、消费等内容 数据周期： 核心数据为 2020 全年数据；对比数据主要为 2020 年 7 - 12 月近半年数据 名词及人群定义： 互动数：指在观看内容时产生的点赞、评论、分享数之和 高线城市：二线及以上城市。新线城市：三线及以下城市。 发展中新线城市：指城市规模、经济社会发展水平以及交通建设较为普通的中等 城市，大部分以地级市为主，还包括个别省、自治区的省会、首府、自治州。 潜力新线城市：多数为西部地区的经济欠发达的地级行政区，同时还有少量中东 部地区的中小城市。 潮酷女孩：以 22 岁及以下年龄为主，追求潮流、充满活力的年轻女孩 新锐白领：以 23 - 30 岁年龄段为主，走出校园，初入职场的年轻女性 超能妈妈：以 23 - 50 岁年龄段为主，处在不同的育儿阶段并独当一面的妈妈们 宝藏浪姐：以 31 - 50 岁年龄段为主，乘风破浪又A 又飒的宝藏女性 乐活银发：包含 51 岁以上，即将或已经退休，追崇乐活生活方式的女性 主要内容： Pa r t On e 「快手女性全景洞察」 Pa r t Tw o 「快手女性细分解读」 繁荣而充满活力的中国市场中 ， 拥有近 4 亿年龄在 20 - 60 岁的女性消费者；她们每年掌控的 消费支出高达 10 万亿人民币 ， 接近欧洲德国 、 法国 、 英国零售市场的总和 ， 足以构成世界第 三大消费市场 * 。 在科技发展和市场经济的推动下 ， 新时代的女性消费者消费结构与观念不断发生改变 。 她们 追求品质生活和自我幸福感的提升 ， 活出 “ 女王 ” 姿态 ， 也正在打破传统消费性别界定 ， 主 导更多领域的消费特征 。 该份报告力求更全面且清晰地展现快手上不同人生阶段女性的全域消费图鉴 。 Part 01 快手有佳人·绝世而独立 快手女生年轻有活力， 30+ 宝藏浪姐增势猛 内容消费包罗万象，爱美爱生活是第一要义 “她力量”驱动“她经济”， 消费潜力持续释放 快手女性年轻有活力，30岁以下超六成 2020 年1 - 12 月快手活跃女性人数增长17. 7% ； 12 月，快手女性以22 岁以下年轻人和31 - 50 岁社会中坚为主。女性中有44. 5% 已育。 40.8% 19.7% 33.2% 6.3% 22- 23-30 31 -50 51 + 新线年轻女生是主力，30+宝藏浪姐增势猛 新线潮酷女孩是最大细分人群，占比为29. 5% ； 7 - 12 月， 31 - 50 岁的宝藏浪姐增幅较高，其中新线增长2. 8 个百分点，高线增长1. 4 个百分点。 高线- 新锐白领 高线- 宝藏浪姐 高线- 潮酷女孩 高线- 乐活银发 新线- 潮酷女孩 新线- 新锐白领 新线- 宝藏浪姐 新线- 乐活银发 -3.0% -2.0% -1.0% 0.0% 1.0% 2.0% 3.0% 4.0% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% - 7 12 月 人 群 占 比 增 幅 1 2 月 人 群 占 比 沉浸式刷视频看直播，女性打赏不犹豫 2020 年7 - 12 月快手女性观看内容增长35. 3% ； 内容互动数提升12. 2% ，观看直播进行打赏的次数上涨14. 6% 。 2020.07 2020.12 2020.07 2020.12 2020.07 2020.12 越年轻越熬夜，中午也是刷视频小高峰 潮酷女孩是最能熬夜的女性群体，乐活银发相对更集中在中午之前看内容； 而看直播的时间则整体集中在晚上8 点以后。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 潮酷女孩 新锐白领 超能妈妈 宝藏浪姐 乐活银发 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 潮酷女孩 新锐白领 超能妈妈 宝藏浪姐 乐活银发 明星 22.8% 影视 11.5% 衣服鞋子 33.2% 影视 5.8% 美食 6.6% 护肤 5.8% 二次元 4.8% 明星 5.0% 速食/零食 3.1% 美食 4.4% 亲子 4.7% 饰品 3.1% 穿搭 3.7% 穿搭 4.5% 家庭生活 2.4% 音乐 3.4% 生活 3.2% 吃播 2.4% 游戏 3.2% 情感 3.0% 短剧分享 1.1% 美妆 2.3% 音乐 2.9% 名人 1.1% 亲子 2.3% 美妆 2.2% 塑身教学 1.0% 旅游 0.8% 二次元 2.0% 彩妆 0.8% 娱乐/颜值/生活是女性内容消费主力 12 月女性对搜索和观看