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网易云直播，将要去何方 PAGE 1 网易云直播，将要去何方 网易云最近也上线了直播产品：LOOK直播。本篇文章将从什么是音乐直播、用户分析、行业及竞品分析、LOOK直播体验，以及LOOK直播产品策略这5个方面对LOOK直播展开详细分析。前言：网易云村最近也上线了直播产品（LOOK直播），做为网易云村的Lv.8资深用户，以及一只热爱音乐的PMC，当然要好好分析下。分析网易系的产品，首先要对事物的本质进行深入的洞察和思考，然后再是产品功能。本篇主要是从LOOK直播的业务模式层面进行分析，不对产品功能层面进行展开。做产品分析，要同时具有用户视角和产品经理视角，所以从计划分析到现在，也对网易云直播产品进行了较深入的体验。本篇分析，从“什么是音乐直播，用户分析，行业及竞品分析，LOOK直播体验，以及LOOK直播产品策略”5个层面展开进行分析。一、什么是音乐直播1. 什么是音乐？我对于音乐的理解是，音乐是一种可以控制人的喜怒哀乐的旋律。音乐是一种力量，可以让人喜，让人悲。音乐是一种态度，可以引起人们的共鸣。音乐是一剂良药，可以治愈内心的创伤。做为一个超级音乐重度患者，在听到一首感动人心的歌曲的时候，内心会受到触动，甚至会听到内牛满面，浑身起鸡皮疙瘩。2. 什么是直播？最早的直播应该就是电视台直播了，比如晚会直播等，特点在于时效性，是对节目的实时同步。3. 什么是音乐直播？音乐直播可以看做是线上的音乐show，主播在线上同步演绎音乐，同时与观众有实时互动。不过说到底，音乐直播重点还是在于内容，即动人的音乐。二、用户需求分析用户为什么要看音乐直播呢？主要是因为好奇心。从人性的角度来看，人人都有好奇心，有窥探隐私的心理，只是程度不同而已。就像人们总是热衷于关心明星的隐私八卦，来满足自己的好奇心，让自己变得愉悦。同时，可以与主播“近距离”接触。直播形式可以与主播进行实时互动，拉近主播与听众的距离。三、行业及竞品分析1. 行业前景根据《2018年中国音乐直播用户白皮书》对于音乐直播行业的分析，音乐直播在所有直播行业里面前景最好，同时整体行业发展潜力也较大。上面是从数据报告方面得出的结论。下面从用户需求层面分析下音乐的行业前景。按照马斯洛需求层次理论，人在物质生活得到满足后，会追求更高层次的精神层面满足。但在当前整体社会充满焦虑和浮躁的大环境下，人对物质的欲望也到了极致。贫富差距的加大，房价的飙升，人与人之间攀比的心理，让很多人在相当长一段时间里，对物质的需求无法得到满足。“财富得不到自由”，精神层面得到满足变得越来越奢侈。但是音乐做为一个获取成本极低而收益很大的一种精神食粮，可以让人比较容易得到精神上的满足，并且是具有可持续性的。人对于物质生活无法满足的欲望越强烈，那么音乐所起的效果也就越大。不管是走在路上，还是坐车，吃饭等很多场景，你会发现有很多人都戴着耳机。所以，综合看来音乐的行业前景还是非常巨大的。2. 竞品分析目前涉猎音乐直播的平台主要有酷狗，YY，虎牙，花椒，熊猫，唱吧和全民K歌等。通过对竞品的体验，主要存在的问题是：主播的水平整体偏低。各平台主播的水平参差不齐，绝大部分主播真是唱的惨不忍睹，频繁出现车祸现场。主播不专注唱歌。很多主播在唱歌过程中，更多的关注听众是否送礼物，边唱歌边聊天，与观众打招呼。就像之前小品里面经常讽刺的那种场景：歌手唱着唱着就会来句：“朋友们你们好吗”？！再唱两句又来句：“感谢xxx的礼物”！总让人想起古时候街边乞讨卖艺的场景，感觉很low。主播形象比较差。很多主播打扮的浓妆艳抹，让人视觉上感受很不好。毕竟主播应该还是要靠歌声吸引人，适当的妆容可以为歌手增添几分色彩，但是化的过于妖艳就让人比较反感了。以上情况，对于听众的体验非常的差。音乐直播，重点在于音乐和走心。四、Look直播现状分析1. Look直播定位Loo直播的slogn是“让世界看见你”。对于内容的定位是：演唱表演、器乐弹奏、DJ、歌舞、音乐教学、音乐现场。对于主播招聘的要求是，“才艺好”、“不要偏秀场风”、“高逼格”、“不要LOW“。从内容定位以及主播的要求来看，Look直播定位应当为音乐直播中的“中国好声音”，也比较符合网易云音乐的调性。2. Look直播体验在Look直播上体验了有两个月的时间，关注了5个非常喜欢的主播，加入了2个粉丝群。整体体验的感觉还是有些差强人意。（1）Look直播“初体验”不太好。刚到Look直播观看的第一个主播就让我体验很差（名字就不说了）。其实主播的唱功还是不错的，唱歌也很打动人，还会自己作词作曲。但是后来唱歌的时候非常的不专心，唱几句就让大家关注，让大家不停的送