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逃离朋友圈：微信帝国的黄昏 PAGE 14 逃离朋友圈：微信帝国的黄昏 事实上，事物的兴衰，早在些微之处，埋下了因果。人类站的位置不一样，视角是完全不同的。清朝末期，闭关锁国的统治阶层，幸灾乐祸地看着西方工业转型时期必然出现的的动荡、混乱和战争，大臣们自己安逸地享受着帝国最后的庇佑。然，没有无缘无故的进步，平白无故的改革。任何形势的进化，本身是对自我的一次绞杀，一次重构！危之后，便是机……很快这个GDP占世界1/3，自翔为世界上最繁荣与强大的国家，被混战中的西方国家只是派出鸦片+一小拨军队，搅弄得天翻地覆，直至灭国。然而，这样故事的翻版。在现实中每天都在上演，离当下我们也并不远！一、微信的三大布局：即时通讯 + 信息流（内容消费）+ 服务找不到正确的视角，就看不清腾讯这栋摩天大楼。微信，就是腾讯这栋摩天大楼的地基。张小龙完美的将整个微信打造成了一个闭合的生态圈，每一个中国在线用户都无法脱离的“圈”，而这样一个圈的底层，还是建立在满足用户的核心需求上的。用户在线需求，大致分为三类：即时通信、消费，用完即走的功能（服务）。微信的这款超级APP也是建立在解决这三大核心的需求的基础上。张小龙的每一个变动都是围绕这三个点展开。即时通信很好理解，这可以说是微信当年发家的基石，由此展开的社交，让腾讯所向披靡。微信这个产品最基本和最核心的功能就是帮助用户便捷沟通。个体的社交的幅射度是由个体的关系网决定，微信的即时通信的功能，是最容易产生社交的地方。用户很容易因为通讯录产生社交网！人们用什么社交工具，大概率不是自己能选择的，而是由你身边的大多数决定的，这是因为关系网的替换成本简直大到人类无法想象, 你可以很容易把boss 换掉，却很难让你妈换一种方式喊你回家吃饭。这就是腾讯占据山头之后，阿里社交梦只能是个飘渺的梦！说到线上消费，大家马上想到的阿里的电商。腾讯声名鹊起的是：内容消费。朋友圈主打是熟人信息流（关系链分发），微信公众号做的资讯消费。信息可以说是现代用户的刚需，大部分人天然好奇自己大表哥和身边的美女小姐姐的日常，而公众号某种程度上帮助人们在这个数据爆炸的时代，帮用户做出信息选择一种方式。用完即走的功能（服务），你可以联想到张小龙花了大功夫捣鼓的小程序，也可以联想到微信支付，各种缴费，各种扫一扫。实际上，这些能够极大的提高用户生活便捷性的功能（服务），实际上是对个体生活产生最大影响的部分，因为它实际上在重构整个社会的形态中，发挥了不可言喻的作用。18线城市的乡镇政府也打出自己的服务号接办业务，卖菜的大妈都纷纷挂上了微信收款二维码……总的来说：即时通讯打造整个微信的底层关系链，这决定微信的粘性，用完即走的功能决定微信打开的频次，而微信的内容消费供给则决定用户停留在微信的时长。它们三者拥抱生长，让腾讯有用不完的优质流量，引爆一款又一款游戏，去扶持创业公司茁壮成长（ shou ge gu quan），插入朋友圈广告变现。是的，微信直接变现的部分虽然极小，但是由它产生的流量，是腾讯在移动互联网时代狂奔的基石。二、微信从内部是如何在破功无论是多天才般的生态设想，只要参与者不多，第三方不发功，最后都会鸡飞狗跳！不同于Facebook的产品矩阵，微信是将所有的宝都押在了微信这个超级APP上。然，我们应该意识到无论哪款社交产品都是有它的生命周期的。微信如今诞生有7个年头，很多人眼里，它正值壮年。如果将微信像个洋葱一样，一层又一层的剥开。是可以看到当下的微信，表面的祥和与鼎盛之下，是涌动的暗流和四处起伏的危机。1、微信的用户时长，一个不得不担心的问题朋友圈权限设置，朋友圈三天可见，清理不常联系的好友，这两年微信的种种举措都在说明，这个10亿日活产品的增长已经到达峰值，只能通过不断做减法优化留存促进活跃，来延长用户生命周期。a、微信朋友圈 = 混乱的社交卖场：与开放式的淘宝等购物平台不同，微信是尽全力去打造一个封闭式的社交环境，目标是让用户能够在这个环境中进行交流。朋友圈，这个主打熟人信息流+关系链分发的产品，由于微商，个人生活方式贩卖，炫耀，捆绑式消息转发等，显然跑偏了张小龙原定的方向，这个能够恣意妄为的“大卖场”，缺乏自洁能力的朋友圈，让越来越多的用户有种垃圾堆里找吃的既视感。一次又一次的逃离朋友圈，会不会像人人网那样引发真的逃离？由于普通用户圈子不大，且关系网同质化现象，其实是存在和头条一样的“信息茧房”，财经圈的很容易被各种政经热点刷屏，60岁+的大爷很容易被养生刷屏…….这让普通用户从朋友圈中得到的同质化内容越来越多，能够汲取的有效信息量越来越少。B、算法攻击之下的,? 微信公众号红利到顶对比朋友圈信息流的先天不足，微信公众号这个主打信息筛选