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亚文化群体对广告营销的影响 亚文化群体对广告营销的影响 PAGE / NUMPAGES 亚文化群体对广告营销的影响 摘录： “当一个社会的某一集体形成一种既包含主文化的某些特点，又包含一些其余集体所不具备的文化因素的生活方式时，这类集体文化被称为亚文化。亚文化能够环绕着职业种类发展而成，如医学或军事部门的亚文化。亚文化还可能是鉴于种族或民族的差别，如美国黑人亚文化。亚文化还可能是源于地区的差别，如美国南部各州的亚文化；也可能鉴于本来的国籍，如美籍墨西哥人和美籍意大利人亚文化。”“每一个复杂社会都包含着很多亚文化，社会成员经常是在一个以上的亚文化中发挥作用，反过来说，他们在一世中也会经历很多种亚文化。 亚文化会对人们造成更直接的影响， 如饮食习惯与偏好、 娱乐方式、 穿着选择、生活习惯、语言等。同时，每一亚文化都会坚持其所在的更大社会集体中大 多半主要的文化信念、价值观和行为模式下，形成自己的文化信念、价值观等。 关于不一样价值观点的花费者，广告营销人员一定采纳不一样的策略。 亚文化关于花费者行为的影响更加显然 . 亚文化为广告定位的实现供给了更多的渠道 , 也增添了其实现的难度 . 亚文化的分类不一样于一般意义上依照政治及经济地位区分的社会分层 . 要点词： 亚文化 亚文化分类 青年亚文化 广告 “当一个社会的某一集体形成一种既包含主文化的某些特点，又包含一些其余集体所不具备的文化因素的生活方式时，这类集体文化被称为亚文化。亚文化能够环绕着职业种类发展而成，如医学或军事部门的亚文化。亚文化还可能是鉴于种族或民族的差别，如美国黑人亚文化。亚文化还可能是源于地区的差别，如美国南部各州的亚文化；也可能鉴于本来的国籍，如美籍墨西哥人和美籍意大利人亚文化。”“每一个复杂社会都包含着很多亚文化，社会成员经常是在一个以上的亚文化中发挥作用，反过来说，他们在一世中也会经历很多种亚文化。 亚文化会对人们造成更直接的影响， 如饮食习惯与偏好、 娱乐方式、 穿着选择、生活习惯、语言等。同时，每一亚文化都会坚持其所在的更大社会集体中大 多半主要的文化信念、价值观和行为模式下，形成自己的文化信念、价值观等。关于不一样价值观点的花费者，广告营销人员一定采纳不一样的策略。对乐于改革、 喜爱奇特、富裕冒险精神的花费者， 广告应要点重申产品的新奇和奇异； 对侧重传统、喜爱沿袭传统花费方式的花费者， 广告在拟订相关策略时应把产品与目标市场的文化传统联合起来。 亚文化关于花费者行为的影响更加显然 . 亚文化为广告定位的实现供给了更 多的渠道 , 也增添了其实现的难度 . 亚文化的分类不一样于一般意义上依照政治及 经济地位区分的社会分层 . 亚文化群既包含宗教 , 民族和地区这样的集体 , 也包含 按性别区分的男性和女性这样的集体以及按年纪区分的青少年 , 中年 , 老年等群 体 . 这些集体都有可能形成他们独到的亚文化 . 广告的诉求假如能够切合其目标 受众的亚文化特质 , 惹起其目标集体的共识 , 则能够更好地传达其产品信息 . 反之 , 假如不认识其目标受众的亚文化特质 , 不认识某个亚文化群独有的符号系统 , 则很难获取目标受众的认同 . 亚文化群不单能够区分为种族的、 民族的、宗教和伦理的集体， 并且还能够按年纪群（如老年人、中年人、青年人）、活动喜好（如足球迷、篮球迷、桥牌迷、围棋迷、拳击迷等）或许其余特别的集体来构成。亚文化群本质上是一种非正式组织，但它对广告营销却有侧重要的影响。 公司能够把每一个亚文化群作为一个细分市场，采纳不一样策略进行广告营销活动，以更好地知足花费者需求。 亚文化不是一个物化的、同质的整体存在 , 而是一个多纬度、多层面、立体、可变、异质的指意系统 , 它能够依据不一样的方式、 不一样的角度、 不一样的需要来区分 , 被不一样的使用者给予不一样的意义 , 而每一种形式和意义都波及一个细小的层面。亚文化老是处于社会构成的各样形式的复杂关系中 , 跟着特定历史语境的发展变化而不停演变。它没有单调、终极、绝对、最后的意义 , 只有无尽的变换的表示链 , 只有在特定的历史语境背景和对应的理论框架之下 , 亚文化的当下据有才有详细内容。 亚文化有很多不一样的分类方法， 目前，国内、外营销学者广泛接受的是按民族、宗教、种族、地理区分亚文化的分类方法。 （1）民族亚文化。几乎每个国家都是由不一样民族所构成的。不一样的民族，都各有其独到的民俗习惯和文化传统。民族亚文化抵花费者行为的影响是巨大、深远的。 （2）宗教亚文化。不一样的宗教集体，拥有不一样的文化偏向、风俗和禁忌。 如我国有佛教、道教、伊斯兰教、天主教、基督教等，这些宗教的崇奉者都有各 自的崇奉、生活方式和花费习惯。 宗教能影响人们行为， 也能影响人们的价值观。 宗教崇奉是