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伊利的宏观环境分析 伊利的宏观环境分析 PAGE / NUMPAGES 伊利的宏观环境分析 宏观环境剖析 一、人口及社会文化剖析 自从三氯氰胺事件迸发以来，乳制品市场花费者信心急剧降落，一度造成乳制品销量骤减，收益额连续走低等不良情况。但就乳制品市场整体发展情况 而言，因为花费者关于乳制品花费习惯的惯性较强以及长久累积下的 “乳制品营养保健 ”的意识使得近期以来乳制品市场逐渐回暖，花费热门集中在 “伊利营养舒化奶 ”和“伊利金典牛奶 ”上。花费主体的整体特点与事件迸发前相差不大，中青年花费集体及老年花费集体依旧是乳制品花费的主体力量。所以下一步的策 略依旧环绕着这两部分花费人群睁开，以期获取最好的成效。社会文化方面，因为花费者更为着重牛奶的保健功能，愿意增添价钱购置中高端牛奶，所以能够将产品营销要点转移到中高端产品层，知足市场需求。 二、经济、科技及法律政策有关要素剖析 只管入冬以来，全世界遭受经济危机，国内市场也在必定程度上遇到冲击，但因为国内市场内需较强，并且乳制品属于迅速花费品类，是花费人群平时所需，花费劲度较大，所以在短时间内宏观经济要素关于乳制品市场的负面影响尚在可控制范围以内。并且现下正当秋冬天节，花费者更为着重保健，乳制品市场销售总数有望连续上升。据有关报导称，伊利品牌个别产品项目一度出现求过于供的现象。整体来说，经济环境比较乐观，伊利应抓住机遇，有所作为，达到预期营销目标。 科技及法律政策方面，三氯氰胺事件不单提升了花费者关于乳制品的安全要求，还在必定程度上激发了花费者关于乳制品科技含量的需求。因为花费者中广泛存在 “乳糖不耐受 ”问题，一般的平时饮用牛奶其实不可以起到优秀的营养增补作用。伊利营养舒化奶经过无菌增添乳糖酶等独到技术研发，可将牛奶中90％以上的乳糖分解，知足不一样程度的乳糖不耐受者及乳糖酶缺少者的饮奶需 求。科技牛奶已经成为现阶段以及此后几年内乳制品市场的发展趋向，伊利品牌的个别产品已经适应了这一趋向，获得了优秀的市场回应。下一阶段的任务应当是进行新产品研发，提升产品的科技含量，知足市场需求，扩大市场份额。 1 / 2 在法律政策方面，因为国家实时出台了针对乳制品市场产质量量安全的相应举措，再加上伊利公司自己的踊跃响应，整改管理，所以伊利公司在国家质检总局抽检、公司自检、送检产品的过程中表现优秀，伊利品牌从头博得了花费者的相信。法律政策方面的优胜环境，为伊利公司的连续发展供给了优秀的外面条件。 2 / 2