彩虹糖：踏进“无厘头”创意雷区.pdfVIP

彩虹糖：彩虹糖：踏进踏进““无厘头无厘头””创意雷区创意雷区 彩虹糖彩虹糖：：踏进踏进 ““无厘头无厘头””创意雷区创意雷区 ““创意就是财富创意就是财富””，，这句名言使得众多广告人踏上了追求创意的艰难之路这句名言使得众多广告人踏上了追求创意的艰难之路。。然而然而，，脱脱 ““创意就是财富创意就是财富””，，这句名言使得众多广告人踏上了追求创意的艰难之路这句名言使得众多广告人踏上了追求创意的艰难之路。。然而然而，，脱脱 离了品牌和市场支持的创意，离了品牌和市场支持的创意，有时也会成为一把伤及自身的利器有时也会成为一把伤及自身的利器。。 离了品牌和市场支持的创意离了品牌和市场支持的创意，，有时也会成为一把伤及自身的利器有时也会成为一把伤及自身的利器。。 彩虹糖是美国家族企业玛氏公司旗下的一款产品，在中国由玛氏食品（中国）有限公 司经营。虽然彩虹糖在中国已有 10多年历史，但由于新产品推出慢，营销推广少，所以 基本上是一个第一提及率不高、不见不买、相对缺乏故事的品牌。不过这一状况自 2009 年以来悄然改变。2008年10 月，玛氏公司以总价 230 亿美元收购箭牌公司，箭牌作为玛 氏旗下子公司独立运作。作为交易的一部分，玛氏将其全球非巧克力糖果品