港航市场调查与分析制定市场调查方案的内容任务2、制订市场调查方案的内容.docxVIP

任务2 制订市场调查方案的内容 知识点◆市场调查方案的目的◆市场调查方案的费用 知识点 ◆市场调查方案的目的 ◆市场调查方案的费用 能力点 ◆掌握市场调查方案的基本内容 为了查清2000年以来我国人口数量、结构、分布和居住环境等方面的变化情况，为科学制定国民经济和社会发展规划，统筹安排人民的物质和文化生活，实现可持续发展战略，构建社会主义和谐社会，提供真实准确、完整及时的人口统计信息支持。为科学有效地组织实施第六次全国人口普查，根据《全国人口普查条例》，2010年国务院制定了《第六次全国人口普查方案》。第六次人口普查的标准时间是2010年11月1日零时。第六次全国人口普查主要数据公报显示此次人口普查登记的全国总人口为1339724852人，比2000年第五次人口普查相比，10年增加7390万人，增长5.84%，年平均增长0.57%，比1990年到2000年年均1.07%的长率下降了0.5个百分点。普查登记结束后，全国统一随机抽取402个普查小区进行了事后质量抽样调查。抽查结果显示，人口漏登率为0.12%。 问题： 1、《第六次全国人口普查方案》应包括哪几个方面的内容？ 2、第六次全国人口普查的目的是什么？ 国务院通过制订《第六次全国人口普查方案》，对第六次人口普查工作进行了全面合理的安排，获得了准确的的我国人口数据，为科学制定国民经济和社会发展规划，统筹安排人民的物质和文化生活，实现可持续发展战略，构建社会主义和谐社会，提供了真实准确、完整及时的人口统计信息支持。制订市场调查方案是对调查工作各个方面和全部过程的通盘考虑，包括了整个调查工作过程的全部内容。一旦调查人员与有关决策者就研究目的、题目、内容达成了基本共识，就进入到制订市场调查方案的实质性阶段。调查方案是否科学、可行，是整个调查成败的关键。 市场调查方案是进行市场调查工作的框架和蓝图。当我们明确了问题之后，如何进行具体的实践操作，必须通过调查方案的设计来加以落实，而其中重要的内容就是明确市场调查方案的内容。 一、确定调查目的 明确调查目的是调查设计的首要问题，只有确定了调查目的，才能确定调查的范围、内容和方法，否则就会列入一些无关紧要的调查顼目，而漏掉一些重要的调查项目，无法满足调查的要求。市场调查从总的方面来看，其目的是提供市场信息，研究市场发展和经营决策中的问题，为市场预测和经营决策服务，衡量一个调查设计是否科学的标准，主要是看方案的设计是否体现调查目的和要求，是否符合客观实际。例如，2009年我国第六次人口普查的目的就规定得十分明确，即“为研究人口普查项目设置，检验普查登记过程中人口普查表填写方式的可行性，进行光电录入扫描识别的测试，完善和修订2010年第六次全国人口普查方案，特进行本次试点调查。”可见，确定调查目的，就是明确在调查中要解决哪些问题，通过调查要取得什么样的资料，取得这些资料有什么用途等问题。 调查目的是调查所要达到的具体目的，即通过调查要解诀什么问题，解决到什么程度：是一般性地了解情况，还是要验证某些假设，探究因果关系；调查的结果是用于学术研究，还是为某个市场行动提供信息或建议。目的决定调查内容和调查方式，在方案设计中，调查目标是需要首先明确的。 二、确定调查对象和调查单位 明确了调查目的之后，就要确定调查对象和调查单位，这主要是为了解决向谁调查和由谁来具体提供资料的问题。 （一）确定调查对象 调查对象是根据调查目的确定的调查研究总体或调查范围，它是调查项目和指标的承担者或载体。调查对象所解决的是向谁调查的问题。也就是说调查对象就是根据调查目的、任务确定调查的范围以及所要调查的总体，它是由某些性质上相同的许多调查单位所组成的。 （二）确定调查单位 调查单位就是所要调查的社会经济现象总体中的个体，即调查对象中的一个个具体单位：它是调查中要调查登记的各个调查项目的承担者。例如，为了研究某市各零售企业的经营情况及存在的问题，需要对全市零售企业进行全面调查，那么，该市所有零售企业就是调查对象，每一个零售企业就是调查单位。 可见，确定调查的对象和调查单位，就是要根据调查目的，确定我们想调查何种人、何种团体，细分下来将包括人口、社会特征、心理特征和生活方式、个性、动机、知识、行为、态度和观念，判断这些人是否是合适的人选，这些人未来的行为倾向等。 （三）确定调查对象和调查单位时的注意事项 在确定调查对象和调查单位时，应该注意以下几个问题： 1、由于市场现象具有复杂多变的特点，因此，在许多情况下，调查对象也是比较复杂的，必须用科学的理论为指导，严格规定调查对象的含义，并指出它与其他有关现象的界限，以免造成调查登记时由于界限不清而发生差错。如：以城市职工为调查对象，就应明确职工的含义，划清城市职工与非城市职工、职工与居民等概念的界限。 2、调查单位的确