户外用品行业发展现状及发展前景分析.docxVIP

户外用品行业发展现状及发展前景分析 ? ? 一、中国户外活动参与率仍低, 户外用品行业发展潜力大 ? ? 户外休闲狭义角度上指在自然或半自然的环境中进行的休闲活动, 包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等, 户外用品产业则是伴随着户外运动兴起而发展起来的产业. 户外用品分为户外服装、户外功能鞋及户外装备三大类别. 从户外运动类别看, 滑雪和登山攀岩是国内发展最快的两项运动, 伴随着冬奥会和攀岩纳入奥运项目等一系列利好因素, 户外用品产业也呈现出山高水阔、风雪兼程的发展态势. 户外产品分类简介 户外产品分类简介 类别 产品 服装类 衣、裤等 鞋靴类 登山鞋、徒步鞋、攀岩鞋、高山靴等 背包类 登山包、旅行包、骑行包、背架包等 装备类 帐篷、睡袋、垫子、帷帐等 配件及器械类 配件包括岩点、冰锥、手表、GPS、炉具、灯具、刀具、绳索、登山杖、头盔、安全带等；器械包括自行车、船舶、滑翔伞等 2018年中国户外用品市场各品类产品占比 ? ? 2020-2026年中国户外用品行业市场现状调研及未来发展前景报告数据显示：户外用品的产业链有四个环节, 分别是原料生产环节、工厂加工环节、品牌商环节、下游零售环节. 1、户外用品的原料主要是化纤材料, 偏标准品, 行业产能充足；面料企业如果掌握专有技术, 则对品牌商形成较强的议价权, 例如戈尔公司的Gore-Tex面料目前仍是性能最卓越的户外面料. 2、代工企业是附加值最低的环节, 中国境内有众多户外用品的OEM/ODM业务代工企业. 3、品牌商在产业链内价值最高, 海外品牌哥伦比亚(Columbia)、北面(TheNorthFace)等都定位中高端, 国内品牌探路者等主打性价比. 4、下游企业分为两种, 一是专门的户外用品零售商如迪卡侬(Decathlon)、三夫户外, 另外是综合性零售商如家乐福、沃尔玛等. 户外用品行业产业链示意图 ? ? 1、户外用品产业经历了快速发展期, 目前发展平稳 ? ? 户外用品行业在2013年之后零售总额增速逐年放缓, 2017年和2018年仅为5.07%和2.10%, 背后的原因包括：从需求端看, 除了2013年之后受经济下行压力, 国内服饰需求普遍较为低迷外, 主要由于2013年之前户外用品行业的高景气更多和流行趋势有关, 而不是国内户外运动兴起所致, 比如很多消费者仅把冲锋衣作为御寒的服装穿着, 或者只用于普通的观光旅游, 使得冲锋衣的损耗非常小, 直接导致消费者的复购率降低, 而且也没有出现因为参与各种不同的户外运动, 增加对相关的用于防护的其他户外用品的需求, 因此连带率也很低；从供给端看, 由于2013年之前行业的高景气, 国内户外用品的品牌迅速增加, 其中既有国内品牌, 也有国外品牌, 导致市场迅速饱和. 国内户外市场零售情况 国内户外市场品牌数量情况（个） ? ? 2、与国外户外活动参与率比, 中国差距明显空间巨大 ? ? 发达国家户外运动参率高, 推动户外品牌蓬勃发展. 发达国家户外运动发展历史悠久, 文化底蕴深厚, 有群众性户外运动基础. 2015年美国参与户外运动的人数为1.4亿人, 约占美国人口总数的48.4%. 50%的民众参与率使得户外休闲产业成为第三大消费支出产业, 仅次于金融服务保险业和医疗门诊业, 并且创造了最多的就业岗位. ? ? 国内户外参与率低, 潜力巨大. 目前中国每年有1.3亿人参与徒步旅行、休闲户外等运动, 占总人口的9.5%, 有6000万人参与登山、攀岩、徒步等运动, 占总人口的4.38%, 仍与美国50%的户外运动参与率差距较大. 从人均消费看, 中国户外活动年度人均消费额不足20元, 而欧美和亚洲发达国家的人均消费额均在300-800元之间. 目前中国人均户外用品消费金额与欧美市场相比较看, 中国户外用品市场刚刚走过导入期, 远未达到成熟期, 仍有巨大的市场潜力可以挖掘. ? ? 3、户外品牌呈金字塔形, 国外品牌占据高端、国内品牌主打性价比 ? ? 行业品牌格局呈金字塔竞争格局. 中国户外用品行业呈现出金字塔的竞争格局, 高端市场几乎被国外一线品牌垄断, 以始祖鸟等为代表的超高端品牌, 和北面(TheNorthFace)、哥伦比亚(Columbia)等为主的中高端品牌；而多数国内品牌徘徊在低端, 如探路者. 户外运动品牌金字塔布局 ? ? 国外品牌依靠研发投入和营销建立了专业性壁垒. 高端哥伦比亚和北面依靠技术与营销建立绝对优势, 两个品牌成立时间较早, 持续的研发积累, 使产品的科技含量更高, 在登山、滑雪等主流户外活动上技术优势绝对领先其他品牌. 哥伦比亚和TheNorthFace坚持产品必须通过专业运动员实地测试, 经过改善才能投入市场, 这强化了其专业形象. 同时, 哥伦