纪录片节目播出、收视及广告投放回顾.docxVIP

? ? ? ? ? 纪录片节目播出、收视及广告投放回顾 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一 前言 2015年纪录片类节目的播出时长较2014年有了进一步的增长，9月限娱令和世界反法西斯战争胜利70周年阅兵仪式的举行有力地推动了纪录片类节目的收视表现。2015年9月3日，阅兵仪式直播更是掀起了全民观看的热潮。从频道表现来看，中央十套和央视纪录频道的收视率表现在全国排名靠前，在各地区城市排在中段左右的位序，说明受众对纪录片和纪实类节目的接受度在逐渐提高。受众对于纪录片类节目的内容喜好，集中在反映中国文化、近代历史、自然地理以及探险等相关的内容上。 二 纪录片类节目收视及纪录片频道收视总览 图1 2015年各类型节目收视率排名 从2015年各类型电视节目的收视率排名来看，纪录片类节目的收视表现次于电视剧，排名第八。从整体纪录片类节目在不同城市的收视表现来看，不同地方的差异也较大，我们选择了全国12个省会级及以上城市进行考察。相较于其他城市，数据显示纪录片类节目在西南地区的省会级及以上城市收视表现更好，成都、重庆和昆明的纪录片类节目整体收视率均在0.26%及以上。在12个所选城市中，南京的纪录片类节目整体收视率最高，为0.38%，收视份额为1.2%。其次是西安和大连，收视率分别为0.36%和0.32%（见表1、表2）。从央视、省级卫视频道全天收视率排名来看，纪录片类频道中央十套和中央纪录频道分别排在第14位和第17位（见图2）。总体而言，纪录片类节目在收视市场上的接受度在逐渐变大，受众对纪录片类节目的兴趣与喜好程度也在增长。 表1 12个城市2015年纪录片类节目收视率及收视份额 表2 纪录片类频道2015年排名及收视率 图2 央视、省级卫视频道全天收视率排名TOP20 三 纪录片类节目收视情况分析 从2015年排名TOP10的纪录片类节目来看，以中央一套的纪录片类节目为主。《胜利日70年》以9.9%的收视率排名第一。《2015寻找最美教师》和《联合国》分别排名第二和第三。值得注意的是，由美国国家地理拍摄的《鸟瞰中国》取得了较好的收视表现，以收视率2.3%的成绩排名第六。 从分城市年度纪录片类节目的整体收视排名来考察，在12个重点城市中，纪录片类节目被央视一套和本地频道平分，具有地域性的纪录片类题材在当地更受观众喜爱。如北京卫视的《这里是北京》、江苏卫视的《2015年南京大屠杀死难者国家公祭日仪式》等均在当地取得了较好的收视表现。除了本地频道的纪实类节目较多之外，中央一套《胜利日70年》《联合国》《鸟瞰中国》等节目在各地都有非常好的收视表现（见表3、表4）。 表3 全国TOP10纪录片类节目 表4 12个城市2014年全频道收视TOP10纪录片类节目 续表 续表 续表 1.《胜利日70年》节目收视分析 2014年2月27日，中国十二届全国人大常委会第七次会议表决通过了将9月3日确定为中国人民抗日战争胜利纪念日。2015年9月3日上午，在天安门广场举行纪念中国人民抗日战争暨反法西斯战争胜利70周年大会，习近平总书记出席检阅部队并做重要讲话。中央一套频道全程直播。《胜利日70年》是2015年最受瞩目的纪实新闻类节目，在多地收视排名榜上居首位。 节目从上午7：30开始，通过近5个小时的直播，全程介绍了习近平总书记等国家领导人进入故宫，迎接各国政要来宾，习近平主席发表重要讲话以及阅兵仪式的情况。这是新中国成立以来，首次举行与国庆无关的阅兵仪式，为纪念在反法西斯战争中做出伟大牺牲的中国人民，时刻提醒自己牢记历史，为努力实现中华民族伟大复兴，维护世界和平而奋斗。反法西斯战争胜利70周年阅兵仪式的举办，得到了全国人民的拥戴，进一步加强了民族凝聚力，也使节目获得了空前积极的收视反响。 从中央一套当日的收视曲线来看，从早间7点左右收视一路走高，在上午10点阅兵仪式正式开始时，达到顶峰，收视率为27.53%，远远高于中央一套往期的同时段收视表现（见图3）。于晚间举行的《70年胜利与和平文艺晚会》也有十分亮眼的收视表现，最高收视率达到11.44%。从节目在各城市的收视表现来看，《胜利日70年》在12个城市的收视率均在5%以上，观众平均观看时长普遍在1小时以上（见表5）。 图3 《胜利日70年》节目时段收视与2014年同时段收视对比 表5 《胜利日70年》节目收视率、节目收视份额、观众平均收视时长 从收视人群构成上看，男女性别比例基本相当。从年龄上看，广州35～44岁的收视群体占比最高，北京25～34岁的年轻群体占比最高，可见年轻群体具备较高的政治敏锐性，对纪实新闻类节目具有较强的收视意愿及关注度。杭州各年龄段分布较均匀，65岁以上收视人群是三个城市中占比最高的（见图4）。 图4 北京、杭州和广州《胜利日70年》节目收