原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
《活动策划》教学大纲
一、课程名称：活动策划
二、设计学时：66
三、课程的性质和内容
本课程通过敏锐的观察和独特的视角，展现了如何写好文案的实际案例，提供实用的建议和手把手的操作方法，内容涉及实用文案和动策划的方方面面：如何选择最佳场所、如何准备和控制预算、如何制作工作日程和配备人员等，汇集的大量的文案策划技巧和案例，可以使学生避免因犯错而付出高昂的代价；而且在内涵上也扩展了文案策划的应用范围，吸收了社会公共项目、学术活动、专题事件、政府公关等事务的相关内容。所列的策划文案内容、种类、格式全面，紧密围绕有策划需要的各项工作展开，从策划的基本理念到文案的结构与章法、语言表达与文本形式，全面涵盖了策划文案及写作的各个主要环节。格式范本与实用范例紧密结合，可以在程序步骤上为学生提供多方面的借鉴。
四、课程的任务和要求
活动策划属于工商企业管理中的一项专业技术水平要求较高的领域，要求策划人员具有高瞻远瞩的胆识和气魄，在战略运筹中能把握全局；而且能够在激烈的商战中匠心独运，出奇制胜，通过精心的文案策划和良好的活动运作把握机遇；同时还要善于把宏伟的文案策划、完美的构思落到实处，形成现实生产力。因此本课程将结合大量案例进行分析性教学，借此培养学生扎实的文案策划能力和活动开展能力。
五、教学中应注意的问题
（一）课堂教学以“实际演练”为原则，采用专题讨论、小组分析、个人独立思考等多种形式，把抽象的概念具体化，使学生加强理解，提高思考的兴趣。
（二）让学生在课外收集与课程有关的资料，从自己的角度来理解活动策划，从而提高学生的实际应用能力。
六、学时分配表
章次
名称
总课时
讲课
实践
绪论
活动策划文案撰写技巧
4
2
2
一
市场战略文案
4
2
2
二
市场调查文案
4
2
2
三
市场定位文案
4
2
2
四
市场管理文案
6
3
3
五
营销推广文案
4
2
2
六
营销渠道文案
4
2
2
七
营销价格文案
6
3
3
八
营销合同文案
2
1
1
九
庆典活动策划
4
2
2
十
主题活动策划
4
2
2
十一
节假日活动策划
6
3
3
十二
培训策划
4
2
2
十三
会议策划
2
1
1
十四
电子商务策划
4
2
2
十五
公关策划
4
2
2
合计
66
33
33
七、课程的内容与要求
绪论 活动策划文案撰写技巧
教学要求：
掌握活动文案撰写的要求
掌握活动文案撰写的技巧
教学内容：
1、活动文案撰写的要求
2、活动文案撰写的技巧
教学建议：
可多运用现实案例，让学生明白文案撰写的要求和技巧
第一章 市场战略文案
教学要求：
1、掌握市场开拓文案的撰写方法
2、掌握营销战略分析报告
了解消费者分析报告
教学内容：
1、市场开拓文案的撰写方法
2、营销战略分析报告
教学建议：
注意让学生学会撰写市场战略文案
第二章 市场调查文案
教学要求：
掌握营销调查文案的撰写方法
掌握营销调查问卷的撰写
理解市场预测报告
教学内容：
1、营销调查文案的撰写方法
2、营销调查问卷的撰写
教学建议：
讲解时注意理论讲解要结合生活才能让学生更容易理解。
第三章 市场定位文案
教学要求：
1、掌握市场定位报告的内容
2、理解市场地位报告的作用
3、熟知市场地位报告的文案撰写方法
教学内容：
1、市场定位报告的内容
2、市场地位报告的作用
3、市场地位报告的文案撰写方法
教学建议：
教学中可注意运用实际生活的例子，帮助学生更好地进行理解
第四章 市场管理文案
教学要求：
掌握企业经营文案的撰写方法
掌握产品质量管理文案的撰写内容
理解客户关系管理的作用
教学内容：
1、企业经营文案的撰写方法
2、产品质量管理文案的撰写内容
教学建议：
讲解时注意市场管理文案在实际生活的运用。
第五章 营销推广文案
教学要求：
1、掌握广告文案的撰写内容
2、掌握促销文案的撰写内容
3、理解新产品开发文案的撰写内容
教学内容：
1、广告文案的撰写内容
2、促销文案的撰写内容
3、新产品开发文案的撰写内容
教学建议：
结合实例进行讲解，化难为易
第六章 营销渠道文案
教学要求：
1、掌握分销渠道设计文案撰写方法
2、掌握媒体整合渠道文案撰写方法
3、理解多元渠道策略文案撰写方法
教学内容：
1、分销渠道设计文案撰写方法
2、媒体整合渠道文案撰写方法
3、多元渠道策略文案撰写方法
教学建议：
本章知识点实际操作性强，可通过实例进行讲解
第七章 营销价格文案
教学要求：
1、掌握价格定位文案的撰写方法
2、掌握定价策略文案的撰写方法
教学内容：
1、价格定位文案的撰写方法
2、定价策略文案的撰写方法
教学建议：
本章知识点实际操作性强，可通过实例进行讲解
第八章 营销合同文案
教学要求：
1、掌握企业广告合同的内容
2、理解销售代理协议书
文档评论（0）