2016年电商代运营行业深度分析报告.pdfVIP

２０１６年电商代运营行业深度分析报告 1 ２０１６年电商代运营行业深度分析报告 内容目录 1. 千亿级电商代运营市场，行业持续高增长 5 1.1. 整体网购规模持续扩容，B2C 市场高速增长 6 1.2. 商业环境客观驱动企业外包电商运营 6 1.3. 主要电商平台扶持代运营服务发展 7 2. 四大行业特征描述产业现有格局 7 2.1. 行业细分化程度高，非标品从业者最多 7 2.2. 行业集中程度低，规模效应难以实现 8 2.3. 国际品牌强势入华，成为代运营主要客户群 9 2.4. 优质代运营商加速资本化，融资收购上市频现 9 3. 五大行业标杆探索成功关键因素 10 3.1. 世界电商代运营鼻祖-GSI Commerce 10 3.1.1. 体育服装销售起家，转型电商外包服务 10 3.1.2. 三大业务主线，构建全品类多渠道网络 11 3.1.3. 三大核心原因，打造全球电商代运营龙头 13 3.2. 欧洲时尚品牌代运营领头羊- NETRADA 14 3.2.1. 德国电商全套服务提供商，深耕时尚领域代运营 14 3.2.2. 广泛采用第三方支持服务，提升代运营品牌体验 15 3.2.3. 收购撬开北美市场，改名加速国际扩张 15 3.2.4. 联姻国际巨头贝塔斯曼，三大模块共建一站式代运营方案 16 3.3. 中国电商代运营龙头- 宝尊电商 18 3.3.1. 全价值链全渠道的代运营龙头，阿里系背景深厚 18 3.3.2. 三模块组合商业模式，经销代销并存 18 3.3.3. 关注大量体行业，合作国际品牌 20 3.3.4. 背靠专业技术与物流辅助，实现全渠道无缝整合 21 3.3.5. 财务分析：15 年首次实现盈利，内生外延协同发展 21 3.4. 专注于国际鞋履箱包品牌代运营商-百秋网络 22 3.4.1. 鞋履箱包细分领域龙头，天猫五星服务商 22 3.4.2. 八大核心服务内容，仅提供代销服务 23 3.4.3. 注重电商人才管理，提供期权激励 24 3.4.4. 联姻高端女装品牌歌力思 24 3.5. 专注于美妆品牌代运营商-杭州悠可 25 3.5.1. 天猫金牌服务商，主攻欧美美妆品牌 25 3.5.2. 背靠阿里系，主创团队业内经验丰富 25 3.5.3. 完婚青岛金王，业绩对赌协议显信心 26 3.6. 新三板电商代运营新贵-蓝标电商 26 3.6.1. 品牌管理与营销服务商布局代运营市场 26 3.6.2. 主打智能电商与 O2O 平台，内生外延构建电商全产业链 26 3.6.3. 重组挂牌新三板，代销贡献主要营收 27 4. 两大发展趋势助力捕捉未来行业龙头 28 4.1. 品牌集合店+ 自研商品提升毛利，搭上网红经济顺风车 28 4.2. 构建全渠道解决方案，O2O 重塑市场格局 30 5. 总结及投资建议 31 6. 风险提示 31 2 ２０１６年电商代运营行业深度分析报告 图表目录 图 1 ：我国电商代运营行业市场交易规模 5 图 2 ：店铺整体托管与店铺代运营服务内容比较 5 图 3 ：我国网购市场交易规模达3.8 万亿元 6 图 4 ：B2C 占网购市场交易规模比例过半 6 图 5 ：我国企业在线销售开展比例 6 图 6 ：我国企业互联网营销开展比例 6 图 7 ：宏观商业环境驱使国内外品牌商寻找电商代运营