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精选文档 精选文档 PAGE PAGE11 精选文档 PAGE 夜大学 2009～2010 学年第二学期考试一试卷 班级__________ 姓名__________学号___________主考教师： 宋韬 《品牌营销》课程试卷 A卷 （本卷考试时间 120分钟） 题 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 总 得 号 分 题 21 30 29 20 100 分 得 分 一、选择题（此题共 7小题，每题 3分，共21分） 1．“南京盐水鸭”是 。 组织品牌 个人品牌 事件品牌 地理品牌 2．以下对于品牌个性与品牌定位不正确的选项是 。 品牌定位是品牌个性的基础； 品牌个性为品牌定位供给支持； 品牌定位与品牌个性都要拥有人性化色彩； 品牌个性其实不完整决定于品牌定位。 3．以下对于品牌个性的特色，哪一项为哪一项不正确的？ 品牌个性会跟着时代演进； 品牌个性拥有独到性和不易模拟性； 品牌个性拥有连续性和多元性； 品牌个性拥有人品化特色。 4．以下品牌危机的办理原则不正确的选项是： 。 快速反响原则 尽可能小范围人员的参加原则 重视客户利益原则 踊跃主动原则 5．以下不属于品牌更新内容的是： 品牌再定位 品牌名称更新 品牌包装更新 品牌性能更新 6．多品牌策略的长处不包含以下： 。 多品牌能够合理避税 多品牌拥有较强的灵巧性 多品牌能充足适应市场的差别性 多品牌有益于提高产品的市场据有率 7．产品品牌经理的职责，以下正确的选项是： 。 拟订品牌的短期经营目标和竞争战略； 激发销售人员和经销商对该产品品牌的销售兴趣； 编制详尽的产品年度营销计划，并进行销售展望； 不该当参加广告策划，防止腐败滋长。 二、填空题（此题共 10空，每空 分，共30分） 1．品牌的差别是成立在 而不是产品或服务自己。 2． 是进行品牌定位的首要步骤。 4． 是公司希望品牌所代表的东西，即公司对品牌所做的整体 规划。 5．品牌形象符号系统主要包含品牌名称， ， 和品 牌包装。 6． 要求充足认识用来拟订综共计划时所使用的各样带来附 加值的流传工具并将之联合， 供给拥有优秀清楚度、连接性的信息， 使得流传 成效最大化。 7．品牌更新主要考虑两个方面的要素：一个是要考虑品牌更新成本，另一个 是 。 8． 策略是指公司在进行品牌延长时，对延长产品给予主品牌 的同时，增添使用一个副品牌的做法。 9． 是指把一个现有的品牌名称使用到一个新类其他产品上。 10．对于大部分公司而言， 是公司最重要的财产——公司 竞争优势的基础、将来收益的源泉。 三、简答题（此题共 6小题，共29分） 1．品牌与产品的联系与差别。 （5分） 2．在我国，某腕表品牌在进行品牌营销中做广告时，重申自己的产品比“世 界著名品  牌——劳力士”还要好，请问：此种品牌定位方法是哪一种定位？ 其行为能否切合我  国法律要求？为何？（  4分） 3．西湖龙井、太太口服液、飘柔洗发水分别属于何种品牌命名方式？各自有 什么特色？（6分） 4．怎样理解品牌个性能够加强公司的中心竞争力？（ 5分） 5．在品牌塑造的过程中，请依据逻辑过程，将以下内容填入空格内。 （4分） 载体选择 整合流传 价值提炼 动向发展 6．假定在某一市场上，市场据有率在 6%以上者为成功品牌， 而切合成功品牌 标准的 品牌总数有 8个，他们的市场总数为 80%。现有某一品牌，其市场 据有率为24%， 求该品牌的成本系数。（5分） 四、问答题（此题共 2小题，每题 10分，共20分） 1. ８月２６日，跟着李宇春、周笔畅、张靓颖三强名次灰尘落定，２００５ 年蒙牛酸酸乳超级女声大赛在一片刺眼中结束了。这是一场巨大的全民造星运动，上至６１岁的老太太，下至１１岁的女生，都将被超级女声一扫而光。在捧红了一批超女、捧红了湖南卫视的同时，蒙牛酸酸乳也创建了一个营销上的奇观，从最先的静静无名而一举打破了同类产品中伊利优酪乳一统天下的局 面，今年的销售额估计达到２０亿元，而蒙牛借超级女声进行营销的总花费可是１．３亿元。 究竟是蒙牛酸酸乳打造了超级女声，仍是超级女声成就了蒙牛酸酸乳，真 是要颇费些思索。但不论是谁成就了谁，蒙牛再一次演绎了事件营销与品牌流传的完满联合。从蒙牛酸酸乳“酸酸甜甜”的产品特质，到广告片中花季女孩一同喊出口号“酸酸甜甜就是我”，青春、自信、激情，一直贯串在整个超级女声的活动进展与蒙牛酸酸乳的品牌推行中。一方面针对了需要影响的目标花费人群，另一方面也将“超级女声”的品牌影响很好地注入了酸酸乳这类产品。 问题： 1．品牌流传的特色是什么？ 2．联合资料，请说说蒙牛是怎样进行品牌流传的？ 2. 6月5日，河南电视台经济生活频道曝出惊天黑幕：郑州光明山盟乳业过 期牛奶回炉再包装后从头进入市场销售。记者依照最低标准估量，仅郑州光明山盟乳