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《网络广告设计》课程教学大纲
课程编号：
总学时数：48
总学分数：3
课程性质：本课程性质为专业限选课
适用专业：艺术设计(视觉传播)
一、课程的任务和基本要求：
《网络广告设计》是艺术设计（视觉传播）专业数码设计方向的专业限选课，通过本课程学习，了解网络广告的特点和发展的现状与趋势，对网络媒体的发展与特征、网络广告设计、制作技术等方面作系统地分析和阐述，使学生了解、掌握网络广告设计的原则和方法，具有独立完成各种类型网络广告设计、制作基本技术与表现能力。
二、基本内容和要求：
1.网络广告的历史发展与趋势
要求：论述Internet的产生、网络的发展以及网络广告基本概念，论述网络时代的来临对网络广告发展的深刻影响，探讨当前状态下网络广告存在的问题和发展趋势
2.网络广告设计的基本形式
要求：就网络广告的形式中旗帜广告、按钮广告、漂移广告、悬浮式广告、弹出式广告、电子邮件广告、网上分类广告、关键词广告、游戏广告、网站栏目广告进行分析讲解，并适时因应网络广告发展，增加新网络广告形式教学的导入与研究。
3.网络广告设计的传播特点与基本要素
要求：通过对网络广告与传统媒体广告的比较，论述网络广告设计的传播特点和优劣势，并就网络广告信息元素中文字、图像、动画和声音进行深入讲解。
4.网络广告设计创意原则与方法
要求：网络广告创意设计特点、网络广告创意策略以及广告创意常用方法，论述网络广告的设计原则，综合发布及控制等问题。
5.网络广告设计制作技术
要求：讲述网络广告标题设计的功能与类型，网络广告动画特点及表现规律，广告动画的基本形式与常见动画效果以及网络广告互动设计中鼠标感应、行为互动、虚拟现实等设计制作技术与方法。
6.网络广告设计实验与创作
要求：通过实验掌握各种类型网络广告的设计与制作。
三、实践环节和要求：
实验1网络广告调查
实验2网络广告策划
实验3 banner广告制作及发布
实验4 弹出广告设计及制作
实验5 Flash广告制作及发布
实验6 游标广告的制作及发布
实验7 流媒体广告的制作及发布
实验8 电子邮件广告制作及发布
实验9 网络广告分析
四、教学时数分配：
理论：12 实验：36 上机：36 其它：
教学内容
学时分配
教学内容
学时分配
1.网络广告历史发展与趋势
2.网络广告设计的基本形式
2
3.网络广告设计的传播特点与基本要素
4.网络广告设计创意原则与方法
2
5.网络广告设计制作技术
8
6.网络广告设计实验与创作
36
合计
48
五、其它项目（含课外学时内容）：无
六、有关说明：
1、教学和考核方式：
本课程为考查科目，按平时表现以及随堂作业综合评定成绩。
2、习题：
根据实验要求布置习题。
3、能力培养要求：
通过学习使学生对网络广告有整体的认识和把握，充分了解网络广告的效能、规范和要求，培养网络广告的策划设计和审美能力并能有一定创新意识，掌握常见网络广告的制作发布流程。
4、与其它课程和教学环节的联系：
先修课程和教学环节：《计算机设计基础》
后续课程和教学环节：
平行开设课程和教学环节：
5、教材和主要参考书目：
（1）教材：
（2）主要参考书目：
《网络广告设计与制作》 冯凯林/ 潘胜华/ 钱杭园 编著??中南大学出版社
《网络广告艺术》 沈海晖 编著 北京邮电大学出版社
《网络广告设计》金琳 赵海频 周燕芳 上海人民美术出版社
制定人：朱永明 审核人： 批准人：
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