产业生态视角下的城市会展品牌塑造：基于上海、杭州的对比分析.docVIP

PAGE PAGE 27 产业生态视角下的城市会展品牌塑造：基于上海、杭州的对比分析 摘要：城市会展品牌的塑造能使其在愈发激烈的市场竞争中脱颖而出，城市会展品牌的塑造非常重要。因此本文通过查阅大量相关的文献资料，了解产业生态化理论的实际意义，结合对会展品牌塑造的重要性的认识，分别从会展生态化理论的内涵、适用性和主要表现三个层次确定会展生态化方向的正确性。然后以杭州、上海两大会展城市的历程与品牌塑造为例，进一步加深对城市会展品牌塑造的认识，从而得出生态化视角下如何塑造城市会展品牌的几点建议：1）城市会展品牌定位绿色化；2）城市会展品牌建设系统化；3）城市会展品牌宣传低碳化；4）城市会展品牌调整生态化。 关键词：会展品牌；城市会展品牌；产业生态化 Review of City Exhibition Branding Under A Perspective of Industrial Ecology Abstract:Shaping the cities’ exhibition brands can make them showing itself in the increasingly fierce market competition, it’s very important. This paper has referred a large number of relevant documents, in order to understand the practical significance of industrial ecology theory,it was combined with the understanding of the importance of shaping the cities’ exhibition brands, then confirmed the correctness of ecological exhibition,which was determined from three levels, the connotation of ecological theory,it’s applicability and the performance mainly. Then, as an example with the brands’ history of Hangzhou and as well as Shanghai, to further deepen the understanding of shaping the cities’ exhibition brands, and at last,raised some suggestion about how to shaping the cities’ exhibition brands from the perspective of industrial ecology:1)Green positioning of Cities’MICE brands;2)Systematic shaping of Cities’MICE brands;3)Low-carbon marketing of Cities’MICE brands;4) Ecological adjusting of Cities’MICE brands. Keywords: Exhibition brands; Cities’MICE brands; Industrial ecology 一、绪论 （一）研究背景 1、产业生态化是必然趋势 全球生态危机大环境下，以传统工业生产为主力的经济已不符合当前经济发展，经济的可持续发展已经成为世界各国现阶段的经济发展要求。生态理念是在可持续发展背景下提出的一种新的理念，其本质是将生态学应用于经济和社会生活的各个层面，以推进可持续发展。目前在技术和经济领域，从生态理念出发的设计和经济模式正在兴起，如农业生态工程、无废化工程、生态工业园、稳态经济、循环经济等等（戴锦，2007）。产业可持续发展是经济可持续发展的重要内容，以产业生态经济为核心的产业生态化是促进产业可持续发展的重要推动力，是各产业发展新阶段的必然趋势。 2、会展产业生态化发展是正确示范 “十八大”报告提出大力推进生态文明建设，“坚持节约资源和保护环境的基本国策，坚持节约优先、保护优先、自然恢复为主的方针，着力推进绿色发展、循环发展、低碳发展，形成节约资源和保护环境的空间格局、产业结构、生产方式、生活方式”。会展业作为具有良好发展前景的“绿色产业”、“无烟产业”，在其综合性特征作用下使得会展业的生态化发展具有重大意义，对服务业具有示范效应。 3、城市会展品牌塑造十