大学生旅游消费行为的性别差异化研究及对策.docVIP

PAGE PAGE 24 大学生旅游消费行为的性别差异化研究及对策 摘要：任何旅游消费行为都涉及性别这一概念，与旅游相关的因素都与性别有关；而目前我国大学生的市场还未被深入开发，国内对大学生市场的研究虽然已有数十年的成就，但对性别领域的研究甚少，未能对大学生旅游市场进行细分化研究；故本篇论文在前人提供的理论依据上，采用问卷调查法和实证方法，理论与实际相结合，探讨大学生男女性别差异化的旅游消费行为特征，提供坚实的理论基础，为深入开放大学生旅游市场提出先进性的策略，促进旅游业又好又快发展； 关键词：大学生性别差异化旅游消费偏好开发策略 Research on gender differences in college students tourism consumption behavior and Its Countermeasures Abstract： All travel consumer behavior involves gender, more and more characteristic of tourism what this relates gender and undergraduate travel market what still largely uncharted territory. Although explore that market place of undergraduate for many decades in china, hardly studied for Patterns of Market Segmentation that gender. The case study method of questionnaire surveys, interviews and the conjoint theory and practice is used in this paper. For provide advanced policies and promote the development of tourism that explores the relationship between different sexual college student’s market segments. Keywords： College’ students different sexual tourist consumption preference provide policies 一、 研究背景 (一) 国外旅游性别差异化研究的开端 旅游业在发达国家早已领有长远的发展史，大学生把旅游当成一项最基本的需求而不是增加消费负担的“奢侈”活动，在发达国家，旅游活动在大学生眼里，是一种认知活动，各国都设有专门的保障组织，出台了学生旅游保护政策，以及社会旅游设施的完善等。 而对大学生在旅游活动中的性别角度分析，早在20世纪七十年代，由史密斯等人较早对其进行了关注，并在其发表的作品——《东道主和游客：旅游人类学》中，对旅游目的地女性所饰演的角色进行了论述。人格类型理论也对旅游与性别间的相互关系进行了实证研究，并得已验证。 (二) 国内对男女大学生旅游市场的支持 如今，大学生旅游市场因逐渐成为旅游消费市场的一大增点而被旅游企业所重视，国内研究者对大学生旅游市场的有关研究成果层出不穷，大学生旅游市场和学生旅游产业已成为当前社会的热点之一，旅游对大学生的诱惑力不容小觑。在2014年8月，国务院公布的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》中提出，加强旅游发展动力，创造良好的旅游环境等一系列规范化旅行市场、保障旅游行业可持续发展的战略。对本论文的可行性指导提供了坚实的政策基础和理论依据。政府不仅在政策上大力扶持旅游业及其相关产业的发展，还贯穿旅游吃住行游购娱六大要素，大力完善交通、住宿等基础设施设备。社会以及政府对旅游的支持态度为旅游的发展提供了政策和物质保障，支撑着大学生旅游市场的可持续发展。 2011年全年，国家旅游局对来华的男女旅游者的数量进行了统计，其中男性游客占总人数的比例为64．40％，有1745．41万人次，女性游客占总人数的比例为35．60%，有965．79万人次，相差28.8个百分点，可见，旅游群体中，男女入境游的比例存在着明显差异；而国内最早关于旅游消费性别差异研究——《旅游中的性别分析》就已出版，至此以后，便有很多学者把性别的这一概念渗入到旅游的相关研究中。 (三) 对大学生旅游消费性别差异化研究的必要性 旅游是涉及性别的社会活动，所以与旅游相联系的要素都与性别有关，大学生旅游群体的消费行为，随着性别的差异而不同。21世纪以来，大学生旅游消费行为性别差异化研究进入了一个全新的阶段