大学生手机游戏消费意愿影响因素研究.docVIP

PAGE PAGE 26 大学生手机游戏消费意愿影响因素研究 摘要：手机游戏无疑是当前最赚钱的应用类型，这一巨大商机也使游戏开发商们越来越重视在智能手机上的游戏开发。而大学生作为这一行业最具潜力的消费群体，可以说，这一消费群体未来将会影响到整个行业。 在传统网络游戏中，主要采用游戏免费、道具收费的收费模式。现将网络游戏移植到智能手机后，开发商依然继承了这一收费模式。与传统网络游戏得到较多的研究不同，在手机游戏领域，有关其付费态度、付费意愿的研究还不多。 本文根据已有的研究成果，建立影响大学生手机游戏消费因素的模型。然后通过问卷调查的方式收集本文所需要的数据，用SPSS19.0软件进行数据分析，得出结论。 了解大学生们对手机游戏的需求及在游戏中影响大学生玩家消费意愿的因素，并得出对手机游戏未来发展的建议，更有利于手机游戏行业的发展。 关键词：大学生；手机游戏；消费意愿 A study on factors affecting college students consumption intention of mobile games Abstract: Mobile games is undoubtedly the most profitable type of application, this great business opportunity to make the game developers more and more attention in the smart phone game development. And college students as the industrys most promising consumer groups, it can be said that the future of consumer groups will affect the entire industry. In a traditional network game, mainly games free, props charging fees. Now online games ported to the smart phone, developers are still inherited this pricing model. And traditional network game to get more research is different in mobile gaming, on its pay Attitude, willingness to pay is not much. According to the research results, the establishment of mobile games consumption factors Students model. Then collected data through questionnaires required herein, the data analyzed by SPSS19.0 software, concluded. Students who understand the need for mobile games and game factors influence consumer willingness of college students’ players, and draw recommendations for the future development of mobile games, more conducive to the development of mobile gaming industry. Keywords: college students; mobile games; consumption intention 第1章绪论 1.1 研究背景 1.1.1 手机游戏发展现状 手机游戏自从诞生开始就被人们誉为中国互联网行业的下一个“金矿”，继2001年网络游戏成功之后，手机游戏也成为游戏行业高度关注的新领域之一。如今，随着4G时代的普及，中国手机市场也日益繁荣。随着移动互联网日益的强势崛起，手机游戏逐渐发展成为市场的主流。中国通讯产业向着4G升级，也促进了手机游戏的发展，网络、多媒体、平台融合等更是促进了手机游戏的崛起。受到运营商的大量推广以及无线网络的进一步覆盖，手机游戏虽不如传统游戏般强健，但是也发展的如火如荼。 据艾媒咨询的最新数据显示，2014年中国手机网游市场规模达到46.6亿，环比增长率为18.9% [1]。手机网络游戏带来的巨大的商机，使得越来越多的游戏厂