大学生网购行为的影响因素研究.docVIP

PAGE PAGE 38 大学生网购行为的影响因素研究 大学生网购行为的影响因素研究——以浙商大学生为例 摘要：近年来，随着网络的普及以及电子商务的发展，人们的消费观念开始慢慢转变，越来越多的人们开始采用网上购物作为主要的消费方式。大学生接触网络频繁，有较强的计算机和网络操作能力，且对新兴事物的接受能力较强，使其成为了网上购物的主要群体。本文在大量文献的阅读和分析的基础上，以技术接受模型（TAM）为基础，根据我国大学生进行网上购物行为的实际情况对其该模型进行一定的调整，进而构建出大学生接受网上购物模型。并通过SPSS17.0和AMOS19.0对问卷收集的数据进行因子分析、相关分析。 关键词：大学生网购行为技术接受模型 The Factors Affecting University Students’ Online Shopping Behavior ——Taking Zhejiang Gongshang University as an Example Abstract: In recent years, with the popularization of the internet and the developments of the e-commerce, customers’ consumption concepts have changed gradually, more and more people start to use online shopping as a main method of consumption. Since university students, who get in touch with internet frequently, have strong abilities of computer and internet operations as well as capacities to accept new things, they become the main group of online shopping. Based on a mass of literature readings and analyses, this paper adopts Technology Acceptance Model (TAM) along with appropriate adjustments according to the actual situations of university students’ online shopping behavior in our country, thus build up the university students’ online shopping behavior model. Factor analysis and correlation analysis etc. will be discussed with the data collected by SPSS17.0 and AMOS19.0 questionnaire. Keywords: University Students, Online Shopping, TAM. 第1章绪论 1.1 研究背景 -285756805295图 STYLEREF 1 \s 1 SEQ 图 \* ARABIC \s 1 1中网网民规模和互联网普及率00图 STYLEREF 1 \s 1 SEQ 图 \* ARABIC \s 1 1中网网民规模和互联网普及率-2857538563550020世纪90年代以来，网络技术得到快速发展，互联网的发展速度和普及率远远超出人们想象。与此同时，由于计算机和通信设备的逐渐普及和迅速发展，互联网对传统的交易模式产生了巨大冲击，这也使国内外企业意识到互联网影响下的新的交易模式给企业带来的新的机遇，并迅速涌入网络交易的市场。网络购物摆脱了传统交易的人工要求和时间限制，使得商家不再局限于店面的地域限制，能够更大范围地销售商品的同时，为顾客提供了更多样化的商品种类以满足不同的需求。如今网络购物的观念随着电子商务的发展愈发普及，已逐渐成为大部分人消费的主要选择。根据中国互联网中心（CNNIC）2015年2月3日发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》[1]显示：到2014年12月为止，我国网民的总数量达到了6.49亿，2014年新增网民总计 3117 万人。互联网普及率为 47.9%，相比于2013 年底提升了2.1%。中国网民男女比例为 56.4:43.6，近年间基本保持稳定；网民中具备中等教育程度的群体规模最大，初中、高中学历的网民占的百分比分