全套电子课件：特许经营实务.ppt

3.开业庆典 开业庆典的准备 （1）庆典物品准备 （2）邀请嘉宾 （3）布置庆典现场 开业典礼程序 宣布典礼开始、介绍到场来宾、致开幕词、致欢迎词、来宾贺词、剪彩、进店 需要强调的是，举办开业庆典要注意做好安全工作 职业道德与素质 正确的心态是受许人成功的首要因素。当投资者决定加盟特许经营时，必须有这样一个心里准备：特许经营绝对不仅仅是一项投资工作，要想在这一事业中有所作为，就必须全身心投入，大多数受许人会发现，想要取得成功需要比一般人付出更多。 总部的帮助只是给加盟者提供了一些成功的条件，提供了一个有利的创业环境，但生意的好坏，还得靠受许人自己的经营和努力，加盟者一定要记住：创业是否成功，要靠自己的一双手，不要把全部希望寄托在总部身上。 技能训练 请认真阅读“牛肉面大王”案例材料，并查找相关背景资料，完成下列任务： 1.分析特许合同转移的条件和流程； 2.分析被告姚某在本案中的过错； 3.分析本案例可能带来的法律后果。 项目十 特许经营 法律实务 * 职业能力目标： 专业能力 职业核心能力 * 专业能力： 1、了解特许经营法律实务的重要意义 2、理解产生特许经营法律问题的原因 3、掌握处理特许经营法律纠纷的方法 4、熟悉常见的特许经营合同及知识产权 相关问题及对策 * 职业核心能力： 能根据不同需要去搜寻、获取并选择信息，能正确利用已经学到的知识完成新的工作任务，解决当前问题。能准确表达自己的观点，能同合作者进行有效沟通。 * 关键概念： 特许经营合同； 信息披露制度； 备案制度 知识产权 * 项目目标 通过本项目的学习，使学生能够明确特许经营合同法律实务及知识产权法律实务的重要意义，能够进行特许经营合同的签订和履行，能够具备特许经营知识产权许可、维护的能力，展开商标权、专利权、著作权及商业秘密的保护，反对不正当竞争，全面维护特许经营体系的正常运转。 * 项目概述 近几年，随着我国动漫产业的迅速发展，喜羊羊、美羊羊等卡通形象深入人心。李女士是杭州美丽服饰有限公司董事长，借着动漫人物流行的这股东风，自创“美丽羊”童装品牌，已获得当地商标管理部门的批准注册，正在发展各地加盟商。该品牌为加盟商提供诸如投资开店指导、品牌营运管理支援和系统的零售培训等支持。上海的小张最近看中了“美丽羊”童装连锁品牌，欲进行加盟。 双方该如何开展特许经营模式，签订特许经营合同？签订之后该如何履行？后期营运过程中，该如何保护“美丽羊”品牌的知识产权？ 知识拓展 二、潜在受许人应具备的基本素质 接受特许人战略的能力 接受多数人意见的能力 受到指正时温和的接受能力 高度信任特许人的能力 拥有较强的沟通能力 接受特许经营协议并遵守运营手册能力 【知识拓展】 受许人加盟自我适应性测试 技能训练 请认真阅读“虫虫服饰”案例材料，并查找相关背景资料，完成下列任务： 分析加盟失败的常见原因； 分析具有正确加盟动机对成功加盟的重要性； 分析虫虫服饰为什么要说服某些准备加盟者放弃加盟。 任务二 特许经营行业分析与项目选择 确认了自己适合从事特许事业之后，潜在受许人就要着手遴选适合自己的特许经营项目。 选择一个真正适合个人的技能、抱负、梦想和工作习惯的项目非常重要，潜在受许人必须要搜集和分析各种信息，科学合理地做出特许行业选择与品牌筛选这两个重大决策。 一、特许经营行业分析与选择 1.选择有发展潜力的特许经营行业 行业前景分析 行业在本地区的发展密度分析 2.选择前景良好的产品或服务 3.明确这项业务与自己的个性是否吻合 二、选择合适的特许品牌 在受许人确定了自己将从事的行业、将经营的产品或服务之后，还必须要对多个特许人进行全面考察评估，以决定自己将会加入的特定的特许经营体系。 当前我国的特许体系良莠不齐，潜在受许人需要仔细分析特许人的资格、特许人总部发展和经营现状、总部可提供的帮助和支持、合约的内容和加盟费用等信息。 1.评估特许人的资格 为了评估特许人的资格，潜在受许人务必要求特许人提供相关信息，并通过其他渠道收集信息对特许人所提供的资料进行验证。 知识拓展 为了让投资者在进行特许加盟投资前获得关于特许人和特许体系的充分信息，使投资者可以在知情的基础上做出理性判断，从而有效保护受许人的合法利益，我国颁布了《商业特许经营信息披露管理办法》。 《商业特许经营信息披露管理办法》中规定特许人应该披露的主要内容 2.评估特许人竞争力 特许体系所处发展阶段 特许人的财政状况 特许人产品或服务的市场竞争力 3.评估特许总部的经营管理水平 （1）发展远景规划 （2）组织结构 （3）管理层的素质 （4）员工流失