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《体育市场营销学》课程教学大纲 课程名称：体育市场营销学 Sports marketing 课程编码： 6391F002 学分： 2 总学时：36 说 明 课程简介 【 】 本课程在经济学相关知识的基础上，学习体育市场中的营销运作，以适应体育产业化的发展 趋势，充分发挥体育的经济功能。主要内容包括:体育市场、体育市场营销战略、体育产品策略、体 育产品价格策略、体育产品促销策略、体育劳务或服务质量,体育市场营销组织与管理、体育经纪人 等。既让学生掌握宏观的理论阐述，也有微观的市场分析，并以章后案例分析的形式，突破了以往 教材单纯的理论说教模式，增强实用性。 【课程性质】 本课程是社会体育指导与管理专业的专业方向课程。 【适用专业】 社会体育指导与管理专业。 【教学目标】 通过学习使学生了解体育市场产生、发展。掌握体育消费者心理。学会体育市场营销方案的策 划与设计、体育市场促销的方法技巧，运用已掌握的体育市场营销学的理论知识解决实践中存在的 问题。 【先修课程要求】 体育经济学 【能力培养要求】 通过学习使学生积极地参与到课堂中来，培养学生团队精神，基本策划能力，分 析问题能力，提高口头和书面表达能力，激发学生学习和实践热情，提高学习能力。学 会基本的理论在实践中的应用。 学习总量 【 】 总学时36学时，其中理论30学时，实践2学时。学生自主学习2学时，另行安排。 【教学方法与环境要求】 讲授法；谈论法；演示法；练习法；讨论法；启发法； 337 【学时分配】 学 时 安 排 序号 内 容 理论 实验 习题 上机 小计 课时 课时 课时 课时 1 体育产业概论 2 2 体育市场 2 3 体育市场营销战略 3 4 体育产品概论 2 5 体育产品价格 3 6 体育服务质量 3 7 体育消费者购买行为 3 8 体育市场促销 3 9 体育市场分销 3 10 体育经纪人 3 11 体育市场促销技巧 3 12 体育市场营销策划 3 13 体育市场营销案例简评 3 14 学生自主学习课时 2 总 计 36 【教材与主要参考书】 教 材：体育市场营销学，刘勇，高等教育出版社，2001-07-01，第一版 参考书：[1] 《体育市场营销学》张贵敏，复旦大学出版社，2013-1-1，第一版 [2] 《体育营销学》，朱小明，北京大学出版社，2007-1-1，第一版 [3] 《体育营销-2011十大精典案例》，何海明 ，企业管理出版社，2012-2-1，第一版 大纲内容 第一部分内容标题 教学目的和要求 【 】 通过学习使学生了解体育市场培育、体育市场法规。理解描述对象的特征和由来，阐述此对象 与相关对象之间的区别和联系；掌握体育市场内涵、体育市场细分、目标市场选择与定位；运用已 掌握的体育市场法规