我国现代电影的营销研究.docVIP

PAGE PAGE 17 我国现代电影的营销研究 摘要：伴随着我国社会的进步以及文化的发展，电影产业取得了很大的进步，电影作为文化产业的核心，电影产业在我国文化产业发挥的作用越来越大，同时也为我国精神文明建设提供了重要的基础保证。电影由于是商品的一种，发展也会受到市场规律的制约，不过电影这种商品的生命周期同普通的商品有本质上的区别，它生命周期只有最长超不过3个小时，且只能被消费一次，不过电影除了能够创造丰富的文化产品带来的经济价值外，还可以带动其他相关行业的发展。因此电影营销实际上拥有无限的创新性和灵活性，本文就对我国现代电影的营销进行研究，找出我国当前电影营销中存在的问题，并对我国电影市场进行SWOT分析，最后给出我国电影营销的具体策略建议。 关键词：现代电影；营销；策略；SWOT Study on the marketing of Chinas modern movies Abstract: With Chinas social progress and cultural development, the film industry has made great progress, as the core of the cultural industry, the film industry in Chinas cultural industry plays a more and more big, but also for theconstruction of spiritual civilization of our country provides an important basis to ensure the. The movie because it is a commodity, the development will be constrained by the laws of the market, but in the movie the product life cycle with the ordinary goods are different in essence, it is the longest life cycle more than 3 hours, and can only be consumed once, but the film in addition to can create rich cultural products the economic value, but also can promote the development of music, publishing, advertising, construction, electronics, tourism and other related industries. So the film marketing has virtually unlimited creativity and flexibility, this paper research on Chinasmodern movie marketing, by analyzing the characteristics of modern film self marketing, find out the present problems in movie marketing problems, and the film market, SWOT analysis, proposed specific strategies finally,China Film marketing. Keywords: The modern movie; marketing; strategy; SWOT 一、绪论 （一）研究背景 电影在全球市场发展十分迅猛，虽然至今只有一百多年的历史，但是电影早已经成为非常重要的文化产业之一。在很多国家，电影都成为了该国的经济支柱之一，创造着巨大的经济价值。在当前的经济全球化的背景下，文化产业是衡量一个国家的发达程度和综合国力的体现。在我国经济建设中，很多文化产品都已经进入了商品化时代，电影产业作为文化产业的重要组成部分，在我国整个国民经济结构中发挥着非常重要的作用，有着巨大的经济和文化价值。 但是随着我国电影产业在近些年的高速发展，也产生了很多问题，例如营销观念落后等问题就制约了我国电影产业的发展，从现代营销学角度看，电影的商业运作是一个系统性的工程。目前国内对国内电影营销策略还处于一个起步的阶段，关注领域也都仅仅围绕国外学者的研究开展，因此缺乏创新性的系统论证。因此本文就对国内电影如何通过行之有效的营销策略实现其潜在的经