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推广期 “炫酷”绝非少年独有 “炫酷”在儿童身上更是智慧与才艺个性修炼的结果 自我超越的综合体现 第十八页，共六十一页。 “炫酷有我” ——2011型童大型电视选秀 主办媒体：广东电视台嘉佳卡通卫视 形式：才艺选秀 活动区域：全国 赛区：广州、北京、上海、成都、武汉、沈阳、杭州、南京 炫酷非幼稚，而是艰辛与执着后的自我超越童年。 EVENT1 “炫酷视角”—— 不是冠军却是英雄（笨笨鼠电视广告） EVENT2 炫酷童年，是一次历练，是一次自我超越，它远胜于结果. 从备战“炫酷有我”的儿童选手切入，记录他们坚实的 脚步，及所有参与活动的平凡人，在他们的身上用独特的视角，解读炫酷的力量。 不是冠军却是英雄,是他们托起了笨笨鼠炫酷的辉煌。 推广期 活动公关 第十九页，共六十一页。 “炫酷自我超越论”———大道至简 EVENT3 传递炫酷新理念，凸现自我超越精髓，构建笨笨鼠自我超越儿童形象 和凤凰卫视“一虎一席谈”栏目合作，组织一场“炫酷是自我超越”辩论，由正反两方儿童教育家辩论，最终以正反略胜。 推广期 活动公关 第二十页，共六十一页。 与凤凰卫视合作，辩证“炫酷超越论” ； 选择儿童专刊、娱乐媒体做专题报道； 互联网专题及网络炒作。 笨笨鼠总裁进行专访； 选秀进行舆论炒作，制造童星； “炫酷有我”选手进行专访； ——传递炫酷超越自我哲学 5— 8 月 推广期 传播公关 第二十一页，共六十一页。 2011年5月 6月 7月 8月 “炫酷有我” “炫酷视角”——不是冠军却是英雄 炫酷自我超越论 配合“炫酷有我”活动的新闻传播(新闻稿、专访、综述) ““简约视角”——短片传播 PR活动 PR传播 推广期 活动公关 第二十二页，共六十一页。 构建榜样力量，更深远的传播笨笨鼠童装的炫酷运动理念 深耕期 第二十三页，共六十一页。 “炫酷风·儿童盛典” 借权威机构评选，构建笨笨鼠榜样的力量， 形成炫酷文化年度的盛典，提升炫酷运动族群的凝聚力。 在9——12月期间，结合时尚、娱乐、行业媒体及专业机构共同举办儿童行业评选，本年度最具代表炫酷运动的作品、设计师及事件等 EVENT 1 深耕期 活动公关 第二十四页，共六十一页。 “1+1手牵手·儿童公益” 构建榜样的力量，确定笨笨鼠“炫酷”公益日， 提升笨笨鼠社会责任形象。 2011年，9月笨笨鼠公司每卖一件衣服就会用一毛钱作为公益经费。结合中国青少年公益基金会等政府机构，每月第四周周日组织一次“1+1手牵手-儿童公益”活动。 公益内容：助学、环保等 EVENT 2 深耕期 活动公关 第二十五页，共六十一页。 对儿童炫酷运动的趋势进行综合的报到； 对 “炫酷风·中国盛典” 获奖进行深度报道； 对“1+1手牵手-儿童公益”作深层报到，宣传笨笨鼠炫酷运动爱心儿童； 选择传统纸媒+电视新闻媒体专题报道； 互联网专题。 9— 12 月 深耕期 传播规划 第二十六页，共六十一页。 08年9月 10 11月 12月 “炫酷运动·中国盛典” 笨笨鼠“春夏产品订货会” 配合炫酷运动深耕期的新闻传播(新闻稿、专访、综述) PR活动 PR传播 笨笨鼠“春夏新品订货会”软文传播 “1+1手牵手-儿童公益” 笨笨鼠“公益”专题传播 深耕期 时间规划 第二十七页，共六十一页。 合作资源 针对本次笨笨鼠传播，我们将跨行业的整合 第二十八页，共六十一页。 机构支持： 电视媒体： 网络媒体： 第二十九页，共六十一页。 谢谢 第三十页，共六十一页。 敬呈：衡水老白干 中国品牌的10个电视媒介策略 第三十一页，共六十一页。 从中央电视台招标谈起 CCTV招标14年来，一批国际、国内知名企业借用CCTV招标平台，做出成功业绩，分析这些案例背后体现的媒介策略，有助于我们研究：作为称霸中国市场的品牌，应该怎样考虑自己的媒介策略，从而在战略层面，建立自己的媒介策略。 第三十二页，共六十一页。 策略一：取得中国市场的制空权 用CCTV取得中国市场的制空权 假设案例：把中国市场分为3个打击方向 1234567891122232425262728293031 中央电视台：获得制空权 区域媒体：进行巷战，争夺每一个街区、院落 各战区媒体：完成解放战争三大战役一样的战略决战 案例：家电企业步步高，饮料企业乐百氏。 第三十三页，共六十一页。 三十六计：先发制人 布什：“先发制人”打击的思想是 ——在威胁形成之前，便对他们采取行动。 ——在新世纪，和平与安全的惟一途径就是走行动之路。 策略二：先发制人 先发制人策略成功战例： 统一润滑油，蒙牛 第三十四页，共六十一页。 策略三：资源垄断 占据特定资源：对有效的优质招标资源实施独占策