四任务一电子商务网站推广之网络广告推广.pptVIP

2004 新浪、搜狐、网易公布财报，网络广告盈利丰厚，中国门户进入全面盈利时代。 中国网络广告市场突破30亿，进入平稳发展阶段。 市值最高的中国互联网公司腾讯的价值已经达到了60亿美金。在这一年，全球第二大广告集团WPP收购中国最大的网络广告代理之一华扬联众，中国网络广告影响国际化。 分众传媒收购好耶。中国网络广告从此爆发。 2005 2006 2007 截止2007年6月，中国网站数量已经达到131万个，半年内增加了47万个，比2006年同期增加了52万个，年增长率达到66.4%，至此，中国每万人拥有10个网站。 第二十三页，共六十八页。 2008 中国北京举办奥运会，网络广告再次掀起成长的高峰。 01 02 03 第二十四页，共六十八页。 低谷 回升 调整 金融危机的冬雪带给网络广告生机勃发的春天。 2009 第二十五页，共六十八页。 中国网络广告市场正在经历着两层变化 2010 2. 新的元素不断在网络广告市场展现。 1. 市场规模迅速增长。 新的元素：热点营销方式的创新、营销手段的多元、垂直媒体的成长、广告网络的崛起和移动广告平台的搭建 第二十六页，共六十八页。 网络广告新的趋向 第二十七页，共六十八页。 第二十八页，共六十八页。 （二）网络广告类型 第二十九页，共六十八页。 1、网幅广告（banner） 网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性， 包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等) 第三十页，共六十八页。 横幅广告（banner） 通常又称旗帜广告，通常横向出现在网页中，是网络广告早期出现的一种形式 横幅广告 第三十一页，共六十八页。 按钮广告 是一种小面积的广告，特点：面积小，购买成本低，让小预算的广告主有能力购买，另一方面能够更好的利用网页中比较小面积的零散空白位 按钮广告 第三十二页，共六十八页。 擎天柱广告 又称摩天大楼广告，广告表现空间丰富，视觉冲击力强。 第三十三页，共六十八页。 浮动广告 第三十四页，共六十八页。 通栏广告（full column) 通栏广告实际上是通栏广告的一种升级，它比横幅广告更长面积更大、更具有表现力、更吸引人 通栏广告 第三十五页，共六十八页。 第三十六页，共六十八页。 第三十七页，共六十八页。 对联式广告 第三十八页，共六十八页。 网幅广告分为三类：静态、动态和交互式 静态： ?? ? ? 静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。 第三十九页，共六十八页。 ? 动态： ?? ? ? 动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是目前最主要的网络广告形式。 第四十页，共六十八页。 ? 交互式： ?????? 当动态网幅广告不能满足要求时，一种更能吸引浏览者的交互式广告产生了。交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。 第四十一页，共六十八页。 2.电子邮件广告 第四十二页，共六十八页。 3.搜索引擎广告 第四十三页，共六十八页。 4、富媒体广告 Rich Media并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画(二维和三维)、声音、视频以及交互性的信息传播方法。 富媒体包含下列常见的形式之一或者几种的组合：流媒体、声音、Flash、以及Java、Javascript、 RealVideo、RealAudio、 Interstitial间隙窗口、 Microsoft Netshow 、 HTML、 DHTML等程序设计语言。 第四十四页，共六十八页。 富媒体广告的特点 表现力强 交互性强 点击率高 第四十五页，共六十八页。 5、游戏内置广告/在线互动游戏广告 网游内置广告就是“虚拟世界的广告牌”，而且网游内置广告和其他互联网广告的区别在于他永远只能是次要展示内容，用户只是“顺便”看一眼。 在表现能力上就收到了很大的制约，因此基本上所有的网游内置广告均为品牌形象广告。 第四十六页，共六十八页。 第四十七页，共六十八页。 第四十八页，共六十八页。 项目四 电子商务网站推广之 网络广告推广