广告受众的记忆合作性培训课件.ppt

B 、干扰理论： 认为遗忘是因为其他刺激的干扰使记忆痕迹产生抑制的结果。 第三十页，共七十三页。 干扰效应： 前摄抑制 后摄抑制（遗忘发生的最重要原因） 第三十一页，共七十三页。 啤酒的广告1 啤酒广告2 第三十二页，共七十三页。 C 、动机性遗忘 遗忘是因为我们不想记，而将一些记忆推出意识之外，因为他们与己无关，对其不感兴趣，感到无聊、乏味，甚至恐惧、痛苦，有损于自我，也就是说遗忘不是保持的消失，而是记忆被压抑。 第三十三页，共七十三页。 第三次讨论题目： 探索广告作品中能够引发受众记忆的方法。 第三十四页，共七十三页。 具体要求： 1、每个小组成员至少发掘一种方法； 2、并找到相应案例证明。（发言的时候描述一下内容即可，上交的作业中须附案例图片或视频截图等） 第三十五页，共七十三页。 第三节 有助于广告受众对广告记忆的技巧（难点）  第三十六页，共七十三页。 第三十七页，共七十三页。 一、设置鲜明特征 所谓设置鲜明特征，就是为记忆过程的识记、再认、回忆或追忆提供线索，从而记忆过程顺利完成。 第三十八页，共七十三页。 可从以下几个方面入手： 1、创设品牌 2、广告标语的设计 3、文字的印刷体、版面设计、书写风格、装潢设计，以及巧妙的颜色搭配 第三十九页，共七十三页。 耐克的品牌标志 第四十页，共七十三页。 可口可乐的标志 第四十一页，共七十三页。 第四十二页，共七十三页。 8129平方米的巨幅山德士上校标识在美国内华达州51区沙漠地带揭开了神秘面纱 第四十三页，共七十三页。 第四十四页，共七十三页。 1998 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐）真金不怕火炼（金正）福气多多，满意多多(福满多方便面)非常可乐，非常选择（非常可乐）农夫山泉有点甜（农夫山泉）清清爽爽每一天（娇爽卫生护垫）海尔，中国造（海尔）男人应有自己的声音（阿尔卡特手机）从更大到更好（长虹电器）清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调）27层净化（乐百氏纯净水） 第四十五页，共七十三页。 1999 飘柔，就是这麽自信（飘柔）足及生活每一天（搜狐）知识改变命运（公益广告）科技让你更轻松（商务通）没什麽大不了的（丰韵丹）晶晶亮，透心凉（雪碧）治肾虚，请用汇仁肾宝（汇仁肾宝） 第四十六页，共七十三页。 2003十大流行广告语 1.多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油) 2.我的地盘听我的(中国移动通信动感地带) 3.我就喜欢(麦当劳)4.只要你想(联想) 5.帕萨特，成就明天(帕萨特系列) 6.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶) 7.男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰) 8.热爱生活冷静选择(奥克斯空调) 9.喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁) 10.煮酒论英雄才子赢天下(才子男装) 第四十七页，共七十三页。 链接：中国20年流行广告语 第四十八页，共七十三页。 中华广告语： 中国广告语网： 第四十九页，共七十三页。 二、广告内容要单一 1、广告目标设立应单一 2、广告正文应简明易懂、清晰浅显 第五十页，共七十三页。 例子： 红色尖叫饮料适合于脑力劳动者 X X X会所 白领专区 第五十一页，共七十三页。 王老吉广告 第五十二页，共七十三页。 第五章：广告受众的记忆心理 第一页，共七十三页。 第五章：广告记忆心理 第一节 记忆的概述(重点) 第二节 广告受众的记忆过程（重点） 第三节有助于广告受众对广告记忆的技巧（难点） 第二页，共七十三页。 本章学习指导： 了解记忆加工流程； 掌握记忆的分类；记忆的三个基本环节；广告受众对广告的识记的分类；遗忘的规律及原因； 重点掌握睡眠者效应对于广告活动的指导意义;有助于广告受众对广告记忆的技巧。 名词解释：记忆、睡眠者效应 第三页，共七十三页。 第一节 记忆的概述 一、记忆的含义： 二、三个基本环节 第四页，共七十三页。 一、记忆的含义： 是我们在过去的生活实践中认识过的事物或做过的事情在我们头脑中遗留的印迹。 第五页，共七十三页。 第六页，共七十三页。 龙玺06获奖作品－光明高钙奶七矮人篇 第七页，共七十三页。 劲量电池 第八页，共七十三页。 失去记忆的人仿佛永远处在新生婴儿的状态，仿佛是什么也学不会的生物，他的行动只是由本能来决定。 第九页，共七十三页。 比较记忆与感知 记忆是人对过去经历过的事物的反映。 感知是人脑对当前直接作用的事物的反映。 第十页，共七十三页。 二、三个基本环节 再现 识记 保持 储存 再认 回忆 编码 提取 第十一页，共七十三页。 第十二页，共七十三页。 第二节 广告受众的记忆过程（重点） 一、记忆加工流程图 二、广告受众对广告的识记 三、