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Vlog中国发展现状与前景浅析 　　在中国，如果说2016年是“直播元年”，2017年是“短视频元年”，那么2018年可叫做“vlog元年”。vlog全称为“video blog”，中文名译为视频博客或视频日志。2012年，YouTube上出现了第一条vlog，a casual, conventional video format or genre featuring a person talking directly to camera,这是YouTube官方对vlog的定义。创作者通过拍摄视频记录日常生活，他们被称为vlogger。 　　在国外，经过六七年的积淀，vlog已经成为成熟且有持续盈利模式的产品，2018年，YouTube每小时就会诞生2000多条vlog作品①，但在中国，这还是一片“蓝海”，中国最早的一批草根vlogger应是海外留学生，他们在借鉴国外vlog创作方式的基础上开始了自身日常的生活记录，并把作品上传到国内的社交媒体或视频分享网站上，通过vlog内容分享，与国内网友形成一个社交圈，从而弥补背井离乡带来的归属感的缺失。截至目前，B站成为了国内最大的vlog作品集聚地，日均产量达上千条。 　　一、Vlog的特点 　　（一）时长介乎于短视频与微电影之间 　　短视频一般为15—60秒，微电影在几分钟到一个小时之间，vlog的长度则多为4—10分钟，创作者一般是拍摄者，其内容主要与拍摄者亲身经历相关，受众在观看的过程中更有生活代入感。 　　（二）制作过程较复杂 　　vlog需要在大量视频素材的基础上再进行剪辑和拼接，同时在制作过程中要做到不同片段之间的流畅“转场”，以避免观看的突兀感。这对拍摄者的技术手法、审美水平、设备的专业化都具有一定的门槛要求。同时，尽管是记录日常生活，但并不代表内容可以粗制滥造，相反，每条vlog需要一个核心主题，内容必须紧贴这个主题。 　　（三）以时尚、美食、旅行、数码产品开箱或者生活事件为主题 　　这些主题在真实的基础上带有趣味性、启发性、引导性，在碎片化观看时代，vlog的长度是其弊端之一，如何让受众在观看过程中不会“快进”“倍速播放”是创作者要考虑的。而这几方面主题，在内容的可观赏性方面与vlog结合起到了如虎添翼的效果：vlog的时长足以清楚地交代一件产品或事件的重点与亮点，而vlog同时也需要这些优质的内容保证其质量，从而吸引更大的流量。 　　二、Vlog的国内发展现状 　　与国外用户的视频观看习惯经历了长视频——vlog——tiktok的逐步发展不同，国内的用户呈现出长视频——抖音——vlog的形式（尽管在时间上，vlog在国内的出现时间是早于短视频的）。抖音和快手是2017年的爆款产品，大众的高度参与，资本的疯狂介入，传播技术和载体的快速发展，都是短视频平台成功不可或缺的因素。但在笔者看来，正是因为短视频的时长有限，且目前内容已经呈现出高度同质化，且有低俗化倾向，受众的热度也开始逐渐减弱。市场急需一款新的视频产品来引发新一轮的浪潮，在这种情况下，vlog开始走向了前台。2017年年初，国内便有小部分的vlogger进行创作，但被短视频的风头所掩盖，经过一年多的积累，且在vlogger数量也缓慢增长的趋势下，国内vlog的内容其实已经趋于丰富和饱满，同时，在2018年年初国内就上线了“小影”这一专门针对短视频剪辑的APP，使得制作vlog的技术门槛得到一定的降低，一闪和VUE两个APP也具有视频剪辑功能，用户可以对自己的视频素材进行剪辑、配乐、加滤镜等操作。不仅如此，2018年微博和腾讯两大国内互联网巨头也把目光放到了vlog上，微博vlog官方在2018年9月发出vlog正式召集令：在过往30天里，发布超过4条vlog，就可以申请成为微博认证的vlogger。除了号召草根创作，微博还发起了“明星制片人微计划”，依靠具有超大流量的明星和大V进行vlog的宣传，使vlog进入大众视线。在商业变现方面，微博也承诺给予广告合作和加入MCN(multi-channel-network)机构的优先机会。腾讯则上线了一款叫做“yoo视频”的短视频产品，以“Vlog+Vstory”的内容革新，同时对作品进行创作补贴的方式引导vlogger入驻创作。 　　三、Vlog创作的门槛性 　　（一）视频内容 　　尽管vlog记录的是日常生活，但由于其需要大量的创作素材，这也“倒逼”着创作者在创作前就得做好拍摄的准备，如果单纯地拼接一些杂乱的素材，这样的vlog是不太具有大众传播的特性和优势的。目前存在着头部的vlogger圈子，这类创作者可以利用自己的作品达到大量传播且盈利的效果，但对于普通的创作者而言，缺乏的不是渠道，而是流量。流量的积累需要时间，而作品的质量成为是否带来流量最关键也是最核心的