市场结构与企业行为分析完全竞争市场分析.pptVIP

（四）垄断竞争企业的长期决策 第三十页，共四十三页。 （五）垄断竞争企业的非价格竞争 非价格竞争的主要手段是努力造成产品的差别，产品有了差别，企业就可以在一段时间内取得垄断的好处。产品的差别可以从两个角度来造成： ◆从产品自身品质的变异上下功夫，这就是品质竞争 ◆从消费者对产品的心理感觉上下功夫，这就是广告竞争 第三十一页，共四十三页。 第六讲 市场结构与企业行为分析 一、市场及市场构成要素 二、完全竞争市场分析 三、完全垄断市场分析 四、垄断竞争市场分析 五、寡头垄断市场分析 第一页，共四十三页。 问题讨论与交流 1、竞争是市场经济的本质特征，在市场经济下，是否每一个企业都面临着激烈的市场竞争？ 2、举例说出你认为竞争最激烈的行业。它们共同的特点是什么？ 3、市场的竞争程度不同，对企业的决策会产生哪些影响？ 第二页，共四十三页。 一、市场决策的一般原理 （一）买方市场与卖方市场 ◆买方市场：是指交易活动主要由买方左右，市场在买方占优势的情况下运行。 ◆卖方市场：是指交易主要由卖方左右，市场在卖方占优势的情况下运行。 问题思考： 买方市场对谁有利？竞争是在买者还是卖者之间进行？卖方市场对谁有利？竞争是在买者还是卖者之间进行？ 第三页，共四十三页。 1、什么是市场结构 市场结构，也称为市场类型，是指反映市场竞争程度不同的市场状态。 2、划分市场结构的标准 ◆交易者数量 ◆商品是否同质 ◆企业进出市场难易程度 ◆信息是否完全 （二）市场结构及划分标准 第四页，共四十三页。 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断 企业个数 大量 大量 少数 唯一 商品同质性 同质 有差别 同质或异质 无替代品 进入条件 自由 比较自由 困难 封锁 信息完全性 完全信息 不完全信息 不完全信息 不完全信息 第五页，共四十三页。 （三）市场运行规则 1、市场进出规则 2、市场竞争规则 3、市场交易规则 （四）企业市场决策的一般原理 根据边际分析法的基本原理，企业实现“利润最大化”的基本规则是： 边际利润=0 即边际收入=边际成本 第六页，共四十三页。 二、完全竞争市场分析 （一）如何判断完全竞争市场 1、买者与卖者都很多 2、产品是同质的 3、企业进出市场没有任何障碍 4、信息完全充分 第七页，共四十三页。 （二）完全竞争市场的需求曲线 1、企业需求曲线 第八页，共四十三页。 2、行业需求曲线 第九页，共四十三页。 （三）完全竞争企业的短期决策 1、企业短期盈利时的产量决策 第十页，共四十三页。 根据利润最大化原理MR=MC可知，当产量为Q3时，企业的总利润达到最大，其利润额等于图中阴影部分的面积。 因为当企业产量为Q1时，MRMC，此时增加产量还能够增加利润；当产量为Q2时，MRMC，此时减少产量也能够增加利润。 所以只有当产量为Q3时，MR=MC，此时利润才达到最大。 第十一页，共四十三页。 2、企业短期亏损时的产量决策 企业亏损的主要表现是市场价格低于企业平均成本。在企业亏损的情况下，企业是继续生产还是过门停产，要视亏损的具体情况而定。 （1）如果市场价格低于平均成本，但市场价格高于平均可变成本。 即PAC，PAVC 第十二页，共四十三页。 第十三页，共四十三页。 这时，如果企业停产，就要亏损全部的固定成本；如果继续生产，企业获得的收入不仅可以完全补偿可变成本，而且还能补偿部分的固定成本，所以，继续生产的损失会小于停产的损失，在这种情况下，企业应该作出继续生产的决策。 即使企业亏损时应该继续生产，也不表明生产越多越好，也必须最优产量，以便使企业亏损最小。 亏损最小时的产量同样根据MR=MC的原理确定。 第十四页，共四十三页。 （2）如果市场价格既低于平均成本，又低于平均可变成本。 即PAC，PAVC 决策：企业关门停产 第十五页，共四十三页。 （四）完全竞争企业的长期调整 1、盈利企业的长期调整 ?维持现有盈利水平 ?继续增加盈利 2、亏损企业的长期调整 ?扭亏为盈 ?关停并转 第十六页，共四十三页。 3、完全竞争企业的长期均衡 第十七页，共四十三页。 （五）完全竞争市场的评价 1、P＝AC的最低点。说明竞争能够驱使企业充分地利用各种资源，实现在平均成本的最低点上生产，因而生产效率达到最高。 2、P＝MC。说明从社会资源合理分配的角度，