大数据时代背景下市场营销机遇与挑战（市场营销论文资料）.docVIP

大数据时代背景下市场营销机遇与挑战（市场营销论文资料） 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：大数据时代背景下市场营销机遇与挑战 1 1 大数据时代概述 2 2 大数据时代背景下市场营销机遇 2 3 大数据时代背景下市场营销挑战 4 4 大数据时代下市场营销措施优化 5 5 结语 6 文2：大数据时代市场营销机遇及挑战 6 一、大数据时代概述 6 二、大数据时代下市场营销面临的挑战与机遇 6 (一)大数据时代下市场营销机遇分析 7 (二)大数据时代下市场营销面临的挑战 8 三、大数据时代下市场营销措施 10 参考文摘引言： 11 原创性声明（模板） 12 文章致谢（模板） 12 正文 大数据时代背景下市场营销机遇与挑战（市场营销论文资料） 文1：大数据时代背景下市场营销机遇与挑战 大数据时代的到来，为企业提供了更多的商机，企业可以通过大数据对消费者的需求进行定位，更多地对消费者进行了解，使用传感器和微处理器对消费者的喜好进行分析，使得企业在制定营销计划的时候更加具有针对性，通过对消费者的购买记录和数据痕迹进行分析，进行个性化营销方针的制定。同时通过网络可以实现商家与消费者之间的网络交流与沟通，使得市场营销不再局限于实体层面，通过网络可以获得同样的沟通效果，使得市场营销进一步进行扩展，为企业带来新的发展机遇。 1 大数据时代概述 大数据是指在处理大量的网络数据中，可以发挥较好的决策能力，而且在数据的处理中优化了数据的处理流程，形成多元化的信息资产。大数据又可以称为巨量资料，指的是数据资料非常庞大，以至于不能运用人脑和一些软件来储存和处理，这些数据在最短的时间内可以为商家提供最有利的价值，帮助企业进行经营的决策。大数据是互联网发展的产物，对于其定义方面并没有进行明确，仅仅是一个大概的概念，也没有专业的机构对大数据进行定义，但是大数据时代的到来对市场营销产生的影响是显而易见的，对于传统营销的冲击也是非常巨大的，需要企业具有更强的决策力和信息洞察能力，对企业的流程进行优化，提升企业处理信息的速度，将市场营销涉及的数据资料通过必要的软件进行分析，帮助企业获得更加全面的数据资料，为企业的发展提供更加充足的资源，保证企业的经营决策更加科学合理。 2 大数据时代背景下市场营销机遇 在大数据时代下企业可以借助大数据对各类数据信息进行收集，全面地对消费者的需求进行分析，了解消费者的购买动机，从而借助更加科学的手段对企业的市场营销进行分析，制定更加有针对性的市场营销策略，实现线上线下营销的结合。在大数据时代的背景下建立关系营销的观念是非常重要的，可以借助数据库系统，将有价值的信息筛选出来，找出其中较为实用的信息，对企业的营销理念进行创新，提升销售量。具体的机遇包括三个方面。 为客户提供更加精准的營销方式 在大数据时代下企业可以通过消费者的购买记录对消费者的消费需求进行分析，把握不同消费者的消费需要，与消费者建立联系，通过和消费者之间的交流与沟通，建立良性沟通，这样企业可以更加深入地了解消费者的需求，对产品起到一定的推广作用，掌握消费者的消费诉求。同时，这种针对性较强的营销方式，可以将顾客、成本以及沟通进行一体化的处理，将消费者为导向的原则进一步发挥出来，使得营销渠道进一步缩短，进一步节省企业的成本，为消费者提供更加物美价廉的购物体验，使得企业的营销方案更加具有适用性。最后，大数据时代带来的是网上的各种购物方式的出现，消费者可以足不出户就购买到合适的产品，企业也可以通过数据分析按照消费者的要求进行产品设计，使产品的价值提高，为消费者提供了更有价值的产品。 实现产品交叉营销 交叉营销是指在一个客户身上挖掘出更多的客户，而且是潜在的客户，这样可以进一步的对市场进行扩展，不再局限于满足客户的需要，而是主动挖掘顾客身上的潜力，将市场进行更加纵深的推广。在大数据背景下消费者短期内的购买记录可以进行调取分析，并对消费习惯进行整合，然后商家就可以针对消费者的购买喜好发送一些适宜的推送信息，增强消费者的购买欲望，挖掘消费潜力。 便于建立良好的客户关系 客户关系是管理的核心，也是企业竞争力提升的关键，通过大数据可以实现顾客和商家之间的关系管理，在营销上进行交互处理，进一步拓展营销方式，为顾客提供更加针对性的服务，在营销和服务方式上实现交互处理，完善顾客管理方式，为顾客提供更加个性化的服务，更好地维护客户关系，提升客户忠实度。大数据时代下的市场营销，产品的同质化较为严重，企业需要进一步维护客户的需要才能创造更高的价值，对营销方式进行优化。 3 大数据时代背景下市场营销挑战 大数据时代的到来，企业信息之间的传递速度进一步提升，商家面临的营销