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高端概念的现代奢侈品商业平台设计（经济学论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“物业管理”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文5881字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：高端概念的现代奢侈品商业平台设计 1 一、关于Prada纽约旗舰店 2 1.选址 2 2.概念 3 3.空间 3 4.细节 4 5.技术 5 二、结语 6 文2：高端奢侈品熄火低端奢侈品走强 6 参考文摘引言： 10 原创性声明（模板） 10 文章致谢（模板） 11 正文 高端概念的现代奢侈品商业平台设计（经济学论文资料） 文1：高端概念的现代奢侈品商业平台设计 人对于奢侈品的消费总是存在着或多或少的渴望。从《The Devil Wea Prada》（译名：穿Prada的女王）的热影可以发现：隐藏在“Prada、Armani、Veace”这些奢侈品背后的其实是人对高端生活方式的向往。因此，奢侈品商业的发展关键在于如何让消费者与品牌所蕴涵的“高端生活方式”产生共鸣，即如何让人感到在拥有该商品后人身价值得以显露。传统看来，高端商业的“高端”往往体现在四个方面：尊贵的理念、出众的品质、不菲的价格以及小众消费者。这四方面里，小众消费者尤为重要。“物以稀为贵”的名言道出了真谛。但是，全球经济快速发展，商业规模和产品需求呈几何形式递增，能够拥有高端奢侈品的人越来越多。这个结果对于厂商而言是一把双刃剑。一方面，销售量的提高带动了大幅的收益提高；另一方面，过大的市场销量会疏远令品牌成功的重要顾客群。因此，必须要改变。 Prada纽约旗舰店的成功打造，为改变找到了一个方向。通过将一个传统的Loft空间改造为现代奢侈品商业平台，她精准地阐释了Prada品牌的“高端概念”，强化了Prada品牌在人们心中的高端地位。 一、关于Prada纽约旗舰店 1.选址 Prada纽约旗舰店位于纽约王子与百老汇大道的拐角处，著名的SOHO区内。 SOHO区最早是纽约的一个纺织品仓库，在经历了工业萧条、艺术家集聚、抵制城市更新等历史事件之后，这里成了各种品牌商店、昂贵的香水店、家具店、古董店、画廊、旧货店、新旧书店、餐厅和咖啡馆的聚集地。惟一不变的是这里的建筑风格——大方块状的几何体Loft、红砖外墙、老式防火梯、又黑又旧的水塔、狭窄的街道、墙上到处可见涂鸦与海报、天上飘扬着各种颜色与图案的商店幌子……这里是世界时尚的前沿。新与旧交织缠绕，吸引了来自全世界的游客。 Prada把旗舰店选址与此，如同站在了时尚的金字塔顶，第一时间将Prada的最新理念传递给了世界。同时，Prada本身既具有意大利的传统典雅风格，又敢于在设计和材料上大胆尝试，这与SOHO区的整体环境出奇的吻合。 2.概念 OMA（大都会建筑事务所）的设计概念基于这样一个观念——Prada的外观形象应可不断地转变而非定型下来。“变化”就是设计关键词。 “变化”——无疑是这个追求创新世纪的主题。尤其是时尚业，必须遵循时代发展的轨迹。Prada对其品牌的营造回归本源就是得到顾客的认同度。她需要制造“高端概念”，吸引大量顾客参与其中，从而使Prada作为高端奢侈品的概念深入人心，避免商业化对品牌核心价值的负面影响。因此，Prada纽约旗舰店不仅仅是销售地点，还可作为公共空间和文化表演场地。她打破了公共场所和私有空间之间的分界线，形成了一个展示的平台，物品和人都成了其中的一部分。 3.空间 Prada旗舰店的空间设计风格表面简洁，其实暗藏玄机，几乎每一个空间都是可以变化的。在这样的空间里，不仅能够展示商品，也能够表演、开发布会。她能够满足Prada进行各种高端活动的需求，进一步巩固Prada的“高端概念” 商店由一座工业建筑的第一层和其相邻的建筑的地下室一层改建而来。这两层空间相平行却不重叠，仅由地下室的一部分相连。特殊原始结构条件激发了空间设计灵感，一个波浪形主题空间被戏剧化地置于世人眼前，巧妙地利用了大部分的空间。 从街上进入店中，有宽阔的台阶向下延伸，这种过渡形式将街面与地下室连接起来。走在台阶上，面对的就是波浪型的结构。它为店内创造出了一个可进行各种表演的开放空间。结构上升的部分隐含了一个可控制开合的平台。展示鞋子的台阶同时也是可以容纳200名观众的观众席。“变化、吸引、参与”的设计主题在这里得到了充分体现。 第一层店面内的货品被放在可移动的柜子中层示。这种垂吊式展示系统是从天花板悬下的一系列铝制网状笼子，笼子中装有悬杆、架子并可容纳时装模特和其它展示品。这个装置安装在自动轨道上，可摆放在店内不同位置，