月成都RBO市场推广策略.pptVIP

* 明锐 第六十一页，共七十一页。 * 成都RBO分车型媒体策略 MP13、Greenline2宣传 配合百家争鸣活动宣传 节日营销宣传 专项促销宣传 晶锐全系车型 宣传 促销包装宣传为主 配合百家争鸣活动宣传 节日营销宣传 促销包装宣传 配合落地活动宣传 节日营销宣传 核心传播点 媒体投放渠道 报纸：MP13、 Greenline2车型卖点、 车型促销结合节日营销宣传，由经销 商投放 网络：车型信息+促销信息，由RBO主导，经销商配合投放 微博：MP13、GREENLINE2宣传+促销信息+车型卖点+落地活动配合 宣传，西区微博主导，经销商微博配合推广 报纸：车型信息+节日营销、 ，由经销商投放 网络：展厅活动推广+促销信息宣传由RBO主导，经销商配合投放 微博：车型卖点宣传+公关软文+落地活动配合，由RBO主导发 布，经销商配合宣传 报纸：车型卖点宣传结合促销， 由经销商投放 网络：车型卖点+节日营销、促销政策宣传 由RBO主导经销商配合投放 微博：落地活动配合，由RBO主导发布，经销商微博配合推广 有车预售宣传 报纸：预售信息宣传，由RBO主导经销商配合投放 网络：预售信息宣传，由RBO主导经销商配合投放 微博：预售信息宣传，由RBO主导发布，经销商微博配合推广 Rapid 第二十九页，共七十一页。 第6周 第7周 第8周 第9周 第10周 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 昊促销宣传 经销商合作网络+电台 成都RBO3月分车型ATL推广规划 晶锐 促销宣传 经销商微博+经销商合作网络 RBO Dealer RBO Dealer RBO Dealer Dealer RBO 喜迎“昕”丁 感恩回馈+Rapid预售促销宣传 当地网站+电台 百家争鸣计划 4大主流汽车网站 预售宣传 经销商配合投放 +微博 RBO Dealer 预售宣传 省会城市电台口播/二线城市电台广告 明锐 节日促销宣传 经销商微博+经销商合作网络 Rapid预售宣传 主流汽车网站+微博+报纸 第三十页，共七十一页。 第6周 第7周 第8周 第9周 第10周 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 RBO Dealer RBO Dealer RBO Dealer Dealer RBO RBO Dealer 成都RBO3月分车型BTL推广规划 妇女节日营销 1.1-1.14百家争鸣线下推广 创·享“昕”生活—斯柯达环保之旅 感恩的“昕”感谢有你 感恩答谢会 智享“昕”生活 斯柯达体验营 植树节节日营销 智享“昕”生活 斯柯达体验营 第三十一页，共七十一页。 * 媒介版面设计说明—喜迎“昕”丁 感恩回馈 项目 RBO使用画面 经销商使用画面 喜迎“昕”丁 感恩回馈 【说明】： 1.4T、2.0L乐享2年零利率，利息最高可省11388元，30%超低首付 ，1.4T更享3000节能惠民补贴 第三十二页，共七十一页。 * 媒介版面设计说明—晶锐 项目 RBO使用画面 经销商使用画面 缤纷女人季 魅力斯柯达 【说明】： 乐享2年零利率，30%超低首付，日供2.14元起 第三十三页，共七十一页。 * 媒介版面设计说明—昊锐 项目 RBO使用画面 经销商使用画面 2013新春昊礼 立享2年0利率 【说明】： 2年零利率，日供155元起，0购置税、0保险费、0手续费和0装饰费， 1.4T全系车型尊享节能补贴3000元 第三十四页，共七十一页。 * 媒介版面设计说明—Rapid 项目 RBO使用画面 经销商使用画面 斯柯达Rapid即将震撼上市敬请期待 【说明】： 有车预售启动—斯柯达Rapid即将震撼上市敬请期待 第三十五页，共七十一页。 节日营销 * 第三十六页，共七十一页。 策略思考 缤纷女人季 魅力斯柯达 产品性能宣传 微博活动信息宣传 网络、报纸媒体配合宣传报道 斯柯达展厅魅力女性购车会 线上 线下 把握节前购车热潮，针对性地推出促销政策，加大宣传力度，促进订单生成 通过展厅集客，通过有趣的小游戏，增强客户与销售的互动。 节后车市趋于平淡，需利用节日点，刺激购买 针对高意向性客户，抓住节日购车更优惠的消费心理，进行专场活动 开展展厅魅力女性购车会，通过特价车型、团购、总经理签售等多种形式进行销售