二章影视广告体裁.pptVIP

20、系列性广告 由两支或三支以上表现同一主题、同一概念的广告形成组合，称为系列性广告。 《回家篇》之《迟来的新衣》《回家篇》之《家乡的滋味》《回家篇》之《63年后的团圆》 《回家篇》之《过门的忐忑》 * * 二、影视广告的表现技法 第三十页，共八十四页。 21、借力方式 产品本身没有那么大的名气，品位也不是那么很高，却借助明星、名流望族、政要名人、权威人士或权威机构的名分来提升自身价值。 贝克汉姆代言HM内衣系列 * * 二、影视广告的表现技法 第三十一页，共八十四页。 22、恶搞风格 近年来比较流行的手法。把原本正常或美好的事物，用自嘲、戏弄、调侃的手法进行重新演绎或组合，将正负两面颠倒，以相反的角度来表达事物的美好。 搞笑广告力士架广告 * * 二、影视广告的表现技法 第三十二页，共八十四页。 23、意识形态广告 注意目标消费群的社会意识形态，诉诸消费者的潜意识。不强调产品的功能效果，而是强调品牌带给人们的心理感受。意识形态广告的风格特点是形式感强，形式大于内容，画面影像力图唯美，大量运用内心独白、梦幻、白日梦或象征等手段，淡化情节，强化人的自由联想。 苹果1984年推出Macintosh的广告 * * 二、影视广告的表现技法 第三十三页，共八十四页。 24、传统风格 戏曲、舞台风格 利用传统戏曲的人物、脸谱、唱腔、道白或剧中情节（典故）等元素，来表现产品功能特点或服务。 京剧一秒变拉丁_泰禾广告 * * 二、影视广告的表现技法 第三十四页，共八十四页。 25、中国字体、水墨或图腾类广告 将中国文字、象形字、部首、同音字等元素利用在广告表现上，或者用中国水墨、书法及各种寓意吉祥的图腾图案来作为广告表现手法，将这些元素重新组合成视觉语言。 CCTV相信品牌的力量 幕后制作西山水墨 * * 二、影视广告的表现技法 第三十五页，共八十四页。 * * 三、知名广告公司介绍 在完整的广告运动中，三者一个都不能少。 处于不同的角色，代表不同的立场。 三者共同围绕一个核心人群努力，广告主和广告公司称之为——消费者；而媒体称之为——受众。 第三十六页，共八十四页。 * * 三、知名广告公司介绍 AAAA 4A的本意是美国广告公司协会（American Associate of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。 第三十七页，共八十四页。 * * 三、知名广告公司介绍 Omnicom宏盟集团Omnicom拥有三个全球运作的广告公司——BBDO、DDB、TBWA以及由业务多样的代理商组成的多元代理服务系统DAS（Diversified Agencies Services）。它的发展起源于BBDO与DDB。 DDBO（Batten, Barton, Durstine Osborn） DDB（Doyle Dane Bernbach） DDBO+DDB=Omnicom TBWA（李岱爱） 第三十八页，共八十四页。 * * 三、知名广告公司介绍 WPP集团 是世界上最大的传播集团，，总部位于英国伦敦。WPP 集团拥有 60 多个子公司，主要服务于本地、跨国及环球客户，提供广告、媒体投资管理、信息顾问、公共事务及公共关系、建立品牌及企业形象、医疗及制药专业传播服务。 智威汤逊（J. Water Thompson） －J·W·T 奥美广告（Ogilvy Mather）－ OM 扬．罗比凯（Young Rubicam） 达彼思（Bates） 精信广告（Grey Global Group） 第三十九页，共八十四页。 * * 三、知名广告公司介绍 IPG集团 Interpublic是全球商业传播的领导者，与奥尼康姆、WPP、阳狮集团和电通为全球五大广告业巨头。是美国第二大、世界第四大广告与传播集团。业务范围包括广告、直效行销、市场研究、公关、healthcare健康咨询、会议与活动、媒体专业服务、体育行销、促销、企业形象策略等。 麦肯·光明（McCann -Erickson） 灵狮（ Lowe） 美格广告（FCB） 第四十页，共八十四页。 * * 三、知名广告公司介绍 阳狮集团（Publicis Groupe） 阳狮集团（Publicis Groupe），是法国最大的广告与传播集团，创建于1926年，总部位于法国巴黎。 BCom3集团－李奥贝纳＋达美高 李奥贝纳（Leo Burnett） 达美高（DArcy） 盛世长城（SaatchiSaatchi） 第四十一页，共八十四页。 * * 三、知名广告公司介绍 电通 电通总部位于日本东京，并在30多个国家设有子公司，50余个国家成立了合作据点 。前身为1901年创立的“日本广告”和