(新车上市SUV)活动策划方案.pptVIP

活动目的 延展激情16系列活动的效果，进一步吸引市场对瑞虎NCV1.6的关注度。 通过16小时换驾体验，进一步强化瑞虎NCV1.6 新概念轿车的形象。 通过新颖的换驾活动形式，感受NCV轿车对比传统轿车“新”在何处。 通过体验后换驾者提交的体验报告，强化对瑞虎NCV1.6性能评价的可信度。 活动目的 第六十三页，共八十七页。 活动主题：体验16小时激情 —奇瑞瑞虎NCV1.6换驾活动 活动时间： 2006年4月初-5月7日 活动地点：全国各地4S店 参与人群：2.0以下排量（包括2.0排量）轿车的用户 活动基本信息 基本信息 第六十四页，共八十七页。 媒体试驾 作为北京、上海、广州及成都的“激情16”活动的延续，第一时间在各地请媒体参加试乘、试驾活动。通过模拟比赛公布现场测试的结果，并对媒体参赛表现，评选趣味奖项。 活动内容 征集换乘 在媒体试驾后将发布试乘试驾测试报告，将拉开“体验16小时激情”的活动序幕。征募体验者，并进行筛选。 活动内容 现场换驾 被选中的消费者将按照所通知的时间开2.0以下排量的轿车（含2.0排气量）前往奇瑞4S店，填写一份协议书并办理相关手续，将开来的轿车作为抵押，即可获得一辆全新瑞虎NCV1.6十六小时换驾的机会。 我们将刻意安排不同车型（奔驰、宝马、伊兰特、千里马等）的车主，打造典型案例。 换驾完毕后，消费者需要提交一份体验文章。此体验文章将和消费者的相片在合作媒体、终端4S店等渠道，作为证言式文章。 证言式文章 第六十五页，共八十七页。 整体策略 基本信息 策划方案 视觉表现 费用预算 后续文档 活动目的 第六十六页，共八十七页。 成都伊藤洋华堂有限公司是经成都市人民政府批准，于1996年12月19日成立的中外合作公司。株式会社伊藤洋华堂是世界著名零售企业，其“顾客至上”的经营理念和卓越的经营管理方法，在全世界享有很高的声誉；成都伊藤洋华堂有限公司连续五年荣获成都市纳税百强称号。 成都伊藤洋华堂 场地介绍 场地选择 第三十一页，共八十七页。 商场名称 商场地址 场地位置 平日客流量 活动期间客流 北京新世界商场 崇文门外大街3号 二期青春馆前广场 7万 13万 上海太平洋百货 上海徐汇区衡山路 徐汇区衡山路外广场 4万 10万 广州广州百货 ?广州市北京路 ?广百南门广场 ?7万 ?13万 成都伊藤洋华堂 成都春熙路商业街 正门左侧 10万 15万 场地选择 活动地点 第三十二页，共八十七页。 商场名称 场地面积 （平方米） 店面布置 店内促 销活动 广告 投放 北京新世界商场 117 海报 折扣 北京晚报、精品购物 上海太平洋百货 100 50000份DM、手扶梯夹报、馆内专柜三角看牌，大门口看板、1F6F贵宾厅看板 户外用品展 新民晚报 广州广州百货 ?100 ?海报 ?折扣 ?DM专刊 场地POP 成都伊藤洋华堂 100 场地POP、前期商场内广告 ?折扣 DM专刊 场地POP 场地选择 商场支持 备 注 合同 确认 合同 确认 合同 确认 合同 确认 第三十三页，共八十七页。 整体策略 基本信息 活动流程 视觉表现 费用预算 后续文档 活动目的 第三十四页，共八十七页。 主题：激情16—瑞虎NCV1.6及奇瑞A516闪亮上市活动 地点：北京新世界商场（3月29日） 上海太平洋百货（ 4月2日） 广州百货（4月8日） 成都伊藤洋华堂（4月15日） 形式：建议邀请篮球明星巴特尔及体操健将李小双为新车面市助威，通过前期的 预热进行宣传，以及两位明星现场展示自己的技艺来体现新车的内涵。现 场通过互动游戏加深目标受众对1.6排气量的两款新车的印象。 激情16（方案A） 活动内容 第三十五页，共八十七页。 时 间 流程安排 内容 活动前 09:40～10:00 媒体签到入场 上午活动 10:00～10:05 激情热舞 10:05～10:08 主持人致辞 10:08～10:15 高层致辞 10:15～10:25 激情16之双星聚-新车闪亮登场 10:25～10:30 瑞虎NCV1.6介绍 10:30～10:35 趣味猜谜 10:35～10:40 奇瑞A516介绍 10:40～10:45 趣味猜谜 猜车价的每一位数字 10:45～10:50 宣布规则 10:50～10:55 激情热舞 10:55 活动结束 猜车价的每一位数字 活动流程一 活动流程 第三十六页，共八十七页。 时 间 流程安排 内容 活动前 13:30～13:50 音乐预热 下午活动