消费者行为理论效用论.ppt

第二讲 消费者行为—效用论; 第二讲 效用论与消费者行为理论 消费者行为是指人们为满足自己的欲望，而利用物品效用的一种经济行为。 消费者行为理论研究消费者在市场上如何做出购买决策进行购买活动。 消费者是指能够做出统一的消费决策的家庭或居民户，而无论家庭中的人数多少。 消费者行为理论的假定前提： 1、消费者行为是有理性的，即消费者总是通过深思熟虑来作出最优购买决策； 2、消费决策以正确而完备的信息为根据； 3、消费者行为的目的是用有限的收入获得欲望的最大满足即效用最大化。;;瓶子体积虽小创意颇多 在众多奢侈品品牌都纷纷推出香水产品的今天，瓶子的外观已经成为决定香水销量相当重要的因素之一。因此，很多知名香水公司都雇佣顶级的香水瓶设计师，为每款产品量身定做香水瓶，增加香水对于消费者的吸引力。 “好的香水，诱惑的不只是人的嗅觉，还有视觉。设计完美的香水瓶更容易抓住女性的心。”据崔绍松介绍，他的这些香水瓶都得来不易并且在设计中蕴藏着极具创意的内涵，如：三宅一生的“一生之水”是设计者由雨后窗户玻璃上映出的埃菲尔铁塔塔尖上的一滴雨水引发的灵感；娇兰“一千零一夜”的两款三瓶香水可以拼成一个泰姬陵模型，诉说了印度大帝沙杰罕极与他的妃子泰姬浪漫的爱情故事；娇兰的“蝴蝶夫人”是由巴卡拉水晶雕琢而成的“倒心形”，阐述了琼·哈罗和她的情