品牌策划与推广-程宇宁-第五章 品牌形象识别策划.pptVIP

品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理 　 3.设计有美感 造型要优美流畅,富有感染力,保持视觉平衡,使标志既具静态之美,又具动态之美。百事可乐的圆球标志,是成功的设计典范,圆球上半部分是红色,下半部分是蓝色,中间是一根白色的飘带,视觉极为舒服顺畅,白色的飘带好像一直在流动,使人产生一种欲飞欲飘的感觉,这与喝了百事可乐后舒畅、飞扬的感官享受相一致。 * * 品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理 　 4.字体与色彩运用策略 　　 字体首先要体现产品的属性与特征,例如:食品品牌字体多为明快、流畅的字体,以表现食品带给人的美味与快乐;化妆品品牌字体多为纤细、秀丽,以体现女性身材的秀美;高科技品牌字体多为锐利、庄重,以体现其技术与实力;男人用品字体多为粗犷、雄厚,以表现男性特征。其次,字体要容易辨认,不能留给消费者去猜,否则不利于传播。最后,字体要体现个性,与同类品牌形成区别。 * * 品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理 　 5.适用性与扩展性 　　 标志的设计要兼具时代性与持久性。如果不 能顺应时代,就难以产生共鸣;如果不能持久,经 常变脸,就会给人以反复无常的混乱感觉,也浪 费了传播费用。 　　 比如作为杀虫剂产品的枪手,其品牌标志是“青蛙+手枪”,青蛙是专吃害虫的,用在这里非常贴切,但考虑到将来枪手品牌要向所有杀虫剂产品延伸,品牌标志就显得有些束缚。新的标志是一个枪手的形象,很好地解决了这一问题,并有可能使这一新的标志成为品牌的象征符号。 　　 * * 品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理 　 (二)品牌标志的设计方法 　　 品牌标志设计是在一定原则的前提下,选择特定的表现元素,结合创意手法和设计风格而成。典型的设计方法有两种:文字和名称的转化、图案的象征寓意。它们可以组合裂变为四种不同风格的标志设计:字体型、象征型、抽象型和具象型。 　 1.字体型标志设计方法 即以文字(包括西方文字和中国汉字)符号或以品牌名称的字母符号作为标志图形,构成设计元素。所采用的字体符号可以是品牌名称,也可以是品牌名称的缩写或代号。这种方法的优点是识别力强,便于口碑传播,容易为消费者理解。 * * 品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理 　 2.象征型标志设计方法 即采用自然界的客体图形作为标志设计的主要构图元素,以期通过这类图形所象征的寓意向目标受众传达品牌商品的类别、性能等相关特征。由于自然客体的图形所传递的视觉意念较容易被受众所理解,因此,一些企业比较愿意采用此种设计方法。但是,此种标志的设计方法也有不足之处,就是其作为主要构图元素的自然界客体图形难以在视觉上形成独特性和专有性,在商标注册和保护上常常会有争议。 * * 品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理 　 3.抽象型标志设计方法 　　 抽象的标志设计方法在构图上大胆地摆脱了具象的自然形态的约束,善于归纳和提取事物现象的本质规律与基本特征,将复杂的事情简单化,运用抽象的几何图形或在此基础上加以组合,画龙点睛地向目标受众传达出品牌商品的核心价值和意义。相对于具象设计而言,抽象型设计方法虽然也借助“形”来表现品牌所需要传达的内涵,但这个“形”却远远超越了具象实体的长度、宽度和高度,从而显示了一种在思维方式上的意向转换。使用抽象型设计的品牌标志,更具有现代感、信息感、商业感。　 * * 品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理 　 4.具象型标志设计方法 具象型标志设计方法是以具象的自然形态为构图原型,在此基础上进行概括、提炼、取舍、变通、组合,最后形成品牌标志设计所需要的视觉图形。自然界的一切元素,包括人物、动物、植物、山水、风景等都是具象型标志设计原型取之不尽的设计素材。采用具象型设计方法所设计的品牌标志,其优点是直接、明了,便于目标受众对品牌的内涵与意义予以识别、理解和记忆。 * * 品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理 　 (三)品牌标志设计的风格 　　 品牌的标志设计大致经历了三个发展阶段:20世纪以前的新古典主义风格、20世纪之后的现代主义风格和20世纪80年代至今的后现代主义风格。标志设计属于平面设计的范畴,而平面设计又脱胎于绘画艺术,因此,绘画艺术的相关理论和流派对标志设计的影响无疑是巨大的。　 * * 品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理 　 1.新古典主义风格 　　 新古典主义是以复兴古希腊、古罗马艺术为旗号的古典主义艺术,早在17世纪的法国就已出现。在法国大革命及其政治和社会改