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品牌入驻小红书，自建还是代运营？ 文章来源于大风网,作者说说娱乐那些事儿 中小品牌入驻小红书后常常发现推广效果不如人意，所以这种时候我们吃鱼文案社常接到品 牌账号代运营合作项目的需求。那品牌账号到底需不需要与代运营合作呢，以吃鱼文案社在 小红书几千篇笔记的经验，这个问题可以从以下五点着手分析。 01 小红书的商业逻辑及投放价值 小红书社区和电商相结合的模式已经打出了自己的一条路，截止到2019 年3 月，小红书用 户数已突破2.2 亿。小红书作为以社区为核心的内容分享平台，用户的参与度高，对平台的 认同度和归属感容易让用户对小红书产生粘性。电商们为何纷纷涌入，就是因为小红书社区 的背后，是2 亿多精准用户。 电商们看中的是大量用户流量带来的转化，小红书笔记内容的有效留存，不只在小红书自己 的平台，还有其它搜索引擎收录的小红书内容。 02 小红书平台投放特点 小红书打出“千人千面”的推荐机制，从内容为基础的千人千面推进到商品的千人千面，更好 更精准地打中用户最有可能购买的商品。 比如小红书不是用户搜索什么产品就只推荐单一的产品，它的数据维度更加多元。系统会以 用户的使用数据和浏览痕迹来大致规划用户的数据模型，以达到个性化又丰富全面的推荐。 所以中小品牌投放一般以小kol 及素人笔记铺量为主，打造内容池，不同品类中各占一些份 额以击中各方面潜在客户。但是具体如何展开涉及的方面比较广，我们吃鱼文案社为例，就 要做把控笔记质量，数据优化，分析投放品类等事情。 03 代运营的运行模式 吃鱼一般是从笔记撰写、封面图拍摄、大小kol 及素人账号代发、后续数据优化等方面帮助 品牌账号推广营销。优势在于对小红书笔记推荐机制和规则熟悉，避免出现敏感词限制曝光 等事件；达人素人账号资源丰富，长期合作经验可以省去甄别水号时间；后续数据优化针对 性强，利于转化。 长期来讲，品牌账号自建的话可以节省成本，自主性强，但是对接达人、不熟悉运营具体操 作可能会耗费一定的时间成本。所以建议打算长期深耕小红书的品牌账号选择与代运营合作， 以达到理想的推广效果和成本效率的平衡。 04 总结 小红书把自己定位成更多更有趣的内容社区，年轻人生活方式的入口。无论品牌是自运营还 是找代运营，小红书长期来看还是一个值得深耕的平台