国庆电影档欠佳，万里归途一枝独秀.docxVIP

全景：国庆档电影市场表现欠佳，《万里归途》一枝独秀 主要观点：根据猫眼专业版，2022 年国庆档票房达 14.97 亿元，较 2021 年同比下降 65.88%，较 2020 年国庆档下降 62.26%。国庆档整体票房表现欠佳。 具体拆解来看：1、总票房 14.97 亿元，同降 65.88%；观影人次同降 61.41%；平均票价同降 11.73%；2、《万里归途》票房表现优异，以一己之力支撑大盘，其他电影表现相对一般。 总体上，今年国庆档电影供给相对不足，且票房分布不均衡，单片对市场整体影响较大。重点影片《万里归途》口碑票房双丰收，显示优质内容依然是票房成绩的基础。 总票房 14.97 亿元，同降 65.88%；观影人次同降 61.41%；平均票价同降 11.73% 票房：根据猫眼专业版，2022 年国庆档预计共实现综合票房（含服务费，以下均为同口径。但 2014-2016 年数据不含服务费，因当时未纳入票房统计）14.97 亿元，较 21 年国庆档同比下降约 65.88%，较 20 年国庆档下降约 62.26%。国庆档票房成绩逊于前两年同期水平，表现相对较差。（考虑到数据统计口径可比，我们定义各年国庆档范围为 10.1-10.7，但其中由于 17 年及 20 年国庆放假时间为 10.1-10.8，我们定义 17 年和 20 年的国庆档范围为 10.1-10.8）其中《万里归途》荣登票房冠军。 图表1： 2014 年-2022 年国庆档票房及增速 (单位：亿元) 50 45 40 35 30 25 20 15 11.18 10 5 0  66.28%18 66.28%  14.58%-10 14.58% - 10.61% 票房（亿元） 同比（%） 134.07%44.66 134.07% 39.67 67.19% 26.55 19.08 %-28. % -28.14 .17% -11  43.88  14.97 150% 100% 50% 0% -65.88%- -65.88% -100% 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 资料来源：猫眼专业版、 观影人次：根据猫眼专业版，22 年国庆档观影人次共计 3615.2 万，较 21 年同降 61.41%，较 20 年同降 63.83%。其中《万里归途》观影人次共计 2423.1 万，占总观影人次的 67.03%。 上座率：根据灯塔专业版，22 年国庆档整体上座率为 11.1%，较 21 年国庆档下降 20.1pct，较 20 年国庆档下降 14.4pct。其中《万里归途》上座率达 14.2%，高于国庆档整体上座率，位列今年国庆档各电影第一。 图表2： 2014 年-2022 年国庆档观影人次及增速 图表3： 2014 年-2022 年国庆档上座率 (单位：万) 观影人次（万） 同比（%） 上座率36.0%33. 上座率 36.0% 33.9% 31.2% 27.2% 23.7% 24.1% 25.5% 17.2% 11.1% 12,000 10,000 8,000 6,000  75.38% 7,803.2 5,684.5 5,118.3  11,848.0 119.06% 9,994.8 5,408.652 5,408.6 52.46% -9.96%-6 -9.96% 140% 120% 100% 80% 60% 40% 20% 0%  40% 35% 30% 25% 20% 15% 4,000 2,000 0 3,241.2 3,615.2 -15.64%-30 -15.64% -30.69% -40% -61.41%- -61.41% -80%  10% 5% 0% 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 资料来源：猫眼专业版、 资料来源：灯塔专业版、 平均票价：根据猫眼专业版，22 年国庆档平均票价 41.4 元，较 21 年国庆档同比下降约 11.73%，出现近年来首次下降。其中《万里归途》平均票价为 42.2 元，高于国庆档整体平均票价。 图表4： 2014 年-2022 年国庆档平均票价及增速 (单位：元) 平均票价（元） 同比（%） 50 45 39.8  46.9  17.81% 41.4  20% 15% 40 35 34.5 32.8 30 25 20 15 10 5 0  31.1 -4.93% -5.18% 34.0 35.3 9.32%  3.82%