空调列车液晶电视媒体价值研究分析报告.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 空调列车受众的日常支出主要用于购买日化/食品等生活必需品男性拥有耐用大件消费品的决策权比例较女性高女性拥有快速消费品决策权的比例较男性高 短途 中短途 中途 中长途 长途 生活必需品 89.41 91.83 98.33 87.82 84.80 其他 44.24 30.29 5.50 36.78 27.84 医疗/保健/保险 23.29 8.65 2.87 10.11 12.80 交际应酬 21.88 29.33 51.91 29.43 36.48 娱乐消费 19.53 29.81 35.65 31.03 30.56 购置大件物品 1.65 10.10 5.74 4.83 7.52 总体 男性 女性 短途 中短途 中途 中长途 长途 * P* 单位：% 注：表中所列为此类产品完全由自己决定购买的比例 此次调查中，如图所示，生活必需品是受众个人或家庭每月支出的主要方面，而从各级别线路来看，短途乘客在医疗/保健/保险的支出略多，中短途和中长途为娱乐消费支出较多，中途和长途为交际应酬支出略高。 从购买决策权来看，女性对家庭日用品和食品的购买具有决策权，男性拥有耐用大件消费品的决策