三里屯新天地招商推广策划方案.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 我们如何打动他们 ——广告创意表现 .... . 第五十四页，共六十七页。 拼图篇 第五十五页，共六十七页。 财神篇 第五十六页，共六十七页。 地图篇 第五十七页，共六十七页。 招商阶段媒体策略 第五十八页，共六十七页。 媒体目标 1．告知招商信息、传达产品利益点 2．对招商工作产生促进作用 第五十九页，共六十七页。 媒体策略重在准确、有效；结合我们分析出的目标受众特征和我们的媒体目标，我们决定采用精准、全方位、有针对性的投放策略。 .... . 第六十页，共六十七页。 媒体组合策略 1．广播、报刊、户外媒体相结合 2．硬广告、软广告、新闻稿相结合 3．大媒体、小媒体相结合 第六十一页，共六十七页。 时 间：15天（2002年6月10日~6月24日） 主要手段：高频次广告投放+新闻造势 预热阶段 媒体选择：北京晚报（软广告+新闻稿） 京华时报（软广告+新闻稿） 北京音乐台（栏目冠名+广播广告） 效果预期：通过全方位高频次的投放引起目标受众对本项 目的注意，以新闻评论产生热点效应并增加目 标受众的信心 第六十二页，共六十七页。 时 间：30天（2002年6月25日~7月24日） 主要手段：全方位高频次广告投放 强销阶段 媒体选择：北京晚报（硬广告+软广告） 京华时报（硬广告+软广告） 北京音乐台（栏目冠名+广播广告） 候车亭路牌（户外广告） 地铁通道广告（户外广告） 效果预期：通过强烈、准确的广告诉求促使前一阶段的关 注者产生购买，并造成“意见领袖效应”，吸引 更多的目标受众产生追随性购买。 第六十三页，共六十七页。 时 间：30天（2002年7月25日~8月23日） 主要手段：重点媒体持续性广告投放 巩固阶段 媒体选择：京华时报（硬广告） 北京音乐台（栏目冠名+广播广告） 候车亭路牌（户外广告） 地铁通道广告（户外广告） 效果预期：维持旺销的势头 第六十四页，共六十七页。 时 间：18天（2002年8月24日~9月10日） 主要手段：弱化且有针对性的广告投放 收尾阶段 媒体选择：京华时报（促销广告） 北京音乐台（促销广告） 效果预期：销售出为数不多的剩余摊位 .... . 第六十五页，共六十七页。 谢谢阅读！ 第六十六页，共六十七页。 内容总结 三里屯新天地招商推广策划案。我们坚信：杰出的创意源自高度精准的策略性思考。首先，我们要弄清楚自己到底要做什么。1．投资者普遍存在的从众及疑虑心理，是销售的最大障碍。2．对市场的远景发展信心不足，影响了部分投资型经营者的信心。3．用于休闲娱乐的消费支出占其生活花费的比例相对较高。那么，我们的品牌个性应当是这样的。整个标志既包容现代时尚生活观念又囊括中国传统文化底蕴，非常直接的体现品牌个性与目标消费人群定位的特征。——目标人群定位。1．想投资于此的人（投资型经营者）。——广告诉求点。1．我们的诉求点必须有一个独特的主张。2．我们的诉求点必须是竞争对手无法也不能提出的。——广告创意表现。谢谢阅读 第六十七页，共六十七页。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * 品牌定位 我们是一家专为有品味、有个性、追求时尚的中青年而开设的大型综合性休闲购物场所。 第二十二页，共六十七页。 品牌定位与LOGO 第二十三页，共六十七页。 LOGO做为品牌形象的第一反映，是强化品牌个性的重要途径，因此，我们对现有的LOGO进行了相关分析 第二十四页，共六十七页。 作为LOGO，应当具备以下几个属性 1．较强的行业特征 2．识别性强、易于记忆 3．有强烈的美感 4．传达个性化信息 第二十五页，共六十七页。 我们正在使用的LOGO 第二十六页，共六十七页。 仔细对照以上几点，我们不难发现：我们的LOGO在识别性和美感上做的比较到位，但在行业特征和品牌个性的传达上较为一般。 .... . 第二十七页，共六十七页。 我们设计的LOGO及释意 第二十八页，共六十七页。 此标志通过案名三里屯文字组合作为基本设计元素，外观是中国吉祥纹样，深具中国文化内涵，同时在颜色组合中运用具有现代气息的紫色与蓝色，最终达到文化与时尚的完美融汇。 第二十九页，共六十七页。 此标志通过九块组合方块构成一个大写三字，既有案名的文字具有中国传统吉祥纹样的九宫