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ECM 网络营销策略 由于小家电产品质量性能易标准化，体积又小，适于配送、邮递，开展小家电网上销售大有可为。因此， 为了增强企业市场竞争能力，ECM 将结合自身产品特点，积极开展网络营销活动。 ECM 产品的网络营销不单要做简单的品牌网络广告投放，还要扩大到网络软文营销、网络活动营销、论坛营销、博客营销等多种策略手段。 网络软文营销 有效的软文营销是“四两拨千斤”地化解危机、打造知名度、增加影响力、加强招商力度非常不错的办法。据权威机构数据表明，每天有超过1 亿的网民通过国内 300 多家知名网站浏览新闻、获取专业信息，同时了解品牌、产品等信息，其中包括部分下单购买的用户，ECM 将占领了各大主流网站的推广渠道，以获得了更有效地、更有力度地推广品牌和产品的机会。 同时，数十家、数百家知名网站联袂报道企业的品牌和产品，无疑会增强企业的公信力，增加消费者对企业品牌和产品的信任，从而有力地助推产品销售的成功。 据我们的观察统计，可以利用的辅助型网络媒体达到了 200 多家，足以影响国内主流的消费人。 要让新闻营销产生效果，有力地推广品牌知名度、提升品牌影响力并且促进终端销售，有必要在新闻的张力与想像力、事件点与动态推进、产品信息和活 动信息、终端促销活动借势新闻营销四个环节上做到位。 在新闻营销策略中，充分调动企业资源，通过产品知识、小家电技术与升级知识、小家电购买常识、时尚潮流、生活潮流、小家电升级换代趋势、健康等方面的知识传播，来满足消费者的求知欲望，激发其潜在需求，形成企业、产品、品牌和消费者 需求的互动，与消费者建立良好关系，既拉动销量，又能带来良好的社会价值，传播新技术与新产品、新生活知识。 同时，设计娱乐性、时尚 性、潮流性的话题，以话题为核心组织一正一奇的新闻传播;同时策划富有创意的活动，在活动进行过程中制造新闻，引发关注;围绕小家电、生活、时尚与装修中的某些细节设计争议点， 组织新闻推广。 网络社区推广 在一些知名的网络社区上，在一些家电、生活、时尚、家居、装修、建材等论坛上，发布小家电品牌的帖子、文章，或者是一些诱导购买的帖子，或者是一些组织团购的号召。为尽可能完整地发挥网络社区的潜能，我们将把这部分外包给专业的网络营销公司操作。 网络活动营销 网络活动能够在网络上快速地制造出网民关注的热点，不断设计推出新的话题，达到快速吸引网民、让网民知道企业并了解企业产品的目的;网络活动能够实现与网民的互动，增加品牌的亲和力，并在互动中融入产品的推广，加深网民对产品的印象。我们将借助互联网平台推出各种虚拟活动，如； 分享日志与图片、上传与分享视频。即使是线下举办的活动，我们也会在网上开通该活动的官方网站，推出广告专题，组织一系列的新闻报道，辅助线下主题营销活动的推广。ECM 在线下公关传播、主题活动与终端促销基础上， 跨入互联网的轨道。最终使网络活动将成为 ECM 塑造 知名度、配合销售的一大利器。