黄陂木兰文化生态旅游区品牌提升研究.pdfVIP

目 录 摘 要 Ⅰ abstractⅡ 绪论1 （一）选题背景1 （二）研究目的及意义1 1.研究目的2 2.理论意义2 3.实践意义2 （三）文献综述2 1.国外旅游目的地品牌化研究现状2 2.国内旅游目的地品牌化研究现状5 3.文献述评8 （四）研究方法与思路9 1.文献研究法9 2.专家访谈法9 3.调查问卷法9 4.因子分析法9 5.结构方程模型分析法9 （五）技术路线图10 一、有关概念及理论基础11 （一）文化旅游与文化旅游产业11 （二）木兰文化12 （三）木兰文化对黄陂旅游业的发展及作用12 （四）旅游目的地品牌化13 （五） 旅游目的地品牌资产14 1.旅游目的地品牌资产14 2.黄陂木兰文化生态旅游区品牌资产影响因素16 二、黄陂木兰文化生态旅游区概况分析及品牌化发展17 （一）黄陂木兰文化生态旅游区概况17 1.地理区位17 2.景区所属类别17 （二）黄陂木兰文化生态旅游区资源分析17 1.文化资源17 IV 2.自然资源19 （三）黄陂木兰文化生态旅游区品牌化发展举措19 1.黄陂木兰文化生态旅游区品牌构建19 2.黄陂木兰文化生态旅游区品牌营销21 3.黄陂木兰文化生态旅游区品牌管理21 （四）黄陂木兰文化生态旅游区品牌化发展成效22 三、实证研究24 （一）模型假设24 1.区域形象24 2.品牌知名度24 3.品牌质量感知24 4.品牌形象24 5.品牌忠诚度25 （二）问卷设计26 （三）问卷收集27 1.调查对象28 2.调查方式28 3.回收情况28 （四）数据分析与处理30 1.数据的基本描述分析30 2.信度分析31 3.因子分析32 4.正态分布分析34 5.验证性因子分析35 6.收敛效度38 7.区分效度39 8.模型整体适配度检验39 9.路径关系检验40 （五）实证研究结果41 1.黄陂木兰文化生态旅游区品牌影响因素及关系41 2.黄陂木兰文化生态旅游区品牌化发展存在的问题42 四、黄陂木兰文化生态旅游区品牌提升策略45 （一）木兰文化的活化利用 提高品牌形象45 1.依托景区规划 塑造不同的文化氛围与体验场景45 2.增加游客参与的体验性互动45 V 3.旅游演艺化46 （二）加强网络与文化营销 强化品牌与消费者的情感联系46 1.搭