市场调查与预测课件-文案与网络调查技术.pptVIP

第六章文案与网络调查技术 本章主要内容 文案调查的概念与特点 文案调查的用途 文案调查的资料标准与来源 文案调查的程序与方法 网络调查的概念与特点 网络调查的程序 网络调查的具体方法 第一节 文案调查技术概述 本节主要内容 文案调查技术的概念 文案调查技术的特点 文案调查技术的用途 一、文案调查技术的概念与特点 文案调查技术：即文案调查法，也称文献调查法，是通过搜集市场二手资料进行市场调查的方法 文案调查技术包括两个方面的涵义： 搜集市场二手资料 对搜集的二手资料进行分析研究 二、文案调查技术的特点 文案调查不受时空限制 从时间上来看，不仅可以搜集掌握现实资料，而且可以获取实地调查无法取得的历史资料 从空间上来看，文案调查既能够对企业内部资料进行搜集，又可以搜集大量企业外部的有关市场环境方面的信息资料 文案调查便利节约 三、文案调查技术的用途 文案调查技术的用途主要有： 为企业进行市场营销决策提供依据 用来开展市场分析研究 为实地调查提供基础性资料 用于开展经常性市场调查 （一）为企业进行市场营销决策提供依据 首要用途就是为营销决策提供决策所需的各种市场信息 搜集企业外部市场环境信息，为企业提供必要的市场背景信息和市场动态信息 搜集企业内部信息资料，为企业开展营销策划提供参考 （二）开展市场分析研究 1．市场需求变动趋势分析 2．