Nike历史与企业文化发展.pptVIP

“Just Do It” (1988) 超出想象的巨大成功的市场活动. 它是运动的语言,运动的声音.它带来梦想.它意味着行动,没有任何的借口,可以古怪,激动的,和超出想象的.这就是NIKE. 它真的成为了美国历史的一部分 我们的使命是清楚明确的: 成为世界上最好的运动和体适能公司 不断创新革新的产品: 从内置气垫, 到可见式气垫, 到不同种类的气垫的发展就是一个最好的例子 不断关注细节: 不仅发展生意,也注重环境保护等社会公益事业 情感的联系:和消费者的联系是生意发展的源泉 耐克世界校园开放 (1990) NIKE世界校园在美国俄勒冈州(OREGON),波特兰市(PORTLAND)附近的Beaverton.(这些英文都不时会在服装当中出现) NIKE校园不断扩大,同时有包括了北部校园的6幢大楼和一个足球场. NIKE的巨大投资 (1994) NIKE欧洲中心是NIKE在美国以外最大的投资,并于1994年9月开放,仅仅在完工350天 EHQ (1999) Nike’s 欧洲中心, 设在欧洲荷兰. 1998 年NIKE第一位签约女足球运动员Mia Hamm 第三十一页，共四十页。 2002世界杯 – 增长我们的生意同时保持我们的真诚(运动) Nike足球有史以来最大的推广得到空前的收获 罗纳尔多进了11球 巴西队捧得“大力神” 第三十二页，共四十页。 运动装备的革命 1996 第三十三页，共四十页。 女性生意 女子生意的成长和扩大主要是在对健身,体适能的支持. 第三十四页，共四十页。 1996年NIKE签下高尔夫运动员泰格.伍兹创造了第二个神话 孩童时就表现出了非凡的高尔夫天赋，3岁时就击出了9洞48杆的成绩，18岁时成为了最年轻的美国业余比赛冠军 96年密尔沃基公开赛中转入职业选手行列，最终获得第60名。而此后的8次比赛中，他2次夺魁，另外还有3次进入前10名。 97年以创纪录的12杆优势称雄美国大师赛，成为了奥格斯塔最年轻的冠军。 99年年末他成了世界的焦点，在最后13个比赛中9次夺魁并赚得了760万美元奖金 8个PGA巡回赛冠军也让他成了1974年的米勒之后夺冠最多的选手。 1999年末他排名世界第一，并以21项赛事夺得6,616,585美元的佳绩荣登PGA巡回赛奖金榜首位。 国籍：美国 出生日：1975年12月30日 出生地：加利福尼亚塞普雷斯 身高：188厘米（6尺2寸） 体重：81公斤（178磅） 居住地：佛罗里达奥兰多 第三十五页，共四十页。 Mari Jones 2000悉尼奥运会 –运动员的新品牌和创新的产品 Nike设计的比赛服支持了奥运会中25个项目的超过2000多名运动员 奥运会为NIKE提供了一个展现自己,展现运动产品科技,展现运动精神和激情的平台 Marion Jones 获得5块奖牌( 3 金, 2铜) 第三十六页，共四十页。 Nike introduces a new concept of shoe called Presto 1999 产品的不断创新 Presto 第三十七页，共四十页。 Nike “Swoosh”的演变 1971 1996 1972 1985 第三十八页，共四十页。 OUR MISSION（我们的使命） To bring inspiration and innovation to every athlete* in the world. 为全世界每一位运动者*带来灵感和创新 If you have a body, you are an athlete. *如果你有一个身体，你就是运动者 第三十九页，共四十页。 内容总结 耐克历史与文化。更轻质更舒适的运动鞋。（积极面对竞争，在竞争中获胜）。——Nike的前身。“Swoosh”的诞生——1971。—— 1972年第一个穿着。----John McEnroe穿着自己独特世界的NIKE运动装备,进行了“走遍美国”的推广活动。——可视气垫诞生。——全能鞋的诞生。1999年NIKE校园不断扩大,同时有包括了北部校园的6幢大楼和一个足球场。1997年Nike带来了世界历史上最轻质的足球鞋——银靴。97年以创纪录的12杆优势称雄美国大师赛，成为了奥格斯塔最年轻的冠军。99年年末他成了世界的焦点，在最后13个比赛中9次夺魁并赚得了760万美元奖金。*如果你有一个身体，你就是运动者 第四十页，共四十页。 Bill Bowerman – NIKE的创始人之一 1972年,俄勒冈大学的田径教练,做为一名教练,他非常的关注他的运动员,了解运动员的运动需求 不仅仅是教练,他更是这样一名老师. 他给他的运动员是 “竞争反应” –学习如何获胜. Bowe