第三章汽车公司与品牌.pptVIP

美洲豹汽车标志最早出现在美洲豹运动车上的标志是一只扑跃向前的美洲豹金属雕像，矫健而勇猛，安放在车头上，象征着速度与力量。后来又出现一种美洲豹的浮雕头像，盛气凌人，体现了该车的名贵和公司的雄心勃勃。 　 第六十二页，共一百零八页。 第六十三页，共一百零八页。  第六十四页，共一百零八页。 3）阿斯顿·马丁·拉宫达汽车公司 阿斯顿·马丁·拉宫达公司是由奥斯顿、马丁、拉宫达三家公司全并而成的，以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界。参加车赛固然是发展轿车生产的重要手段，但耗资太大加上经营不善，1987年被美国福特公司收购。 第六十五页，共一百零八页。 阿斯顿·马丁汽车标志为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有奥斯顿、马丁英文字样。喻示该公司象大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。 　 第六十六页，共一百零八页。 第六十七页，共一百零八页。 第六十八页，共一百零八页。 三、宝马汽车公司 1、概述 宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。BMW轿车被人们成为“宝马”，它具有运动车的性能和豪华轿车的风度，是两者的完美结合。 BMW是巴依尔汽车工业有限公司的前身巴依尔发动机厂（Bayerische Motor en WerheAG ）的缩写，成立于1916年，总部在慕尼黑。 BMW开始是生产飞机发动机的，但由于飞机发动机销量有限，为了生存，于1923年开始生产摩托车，同时开始策划生产汽车。 第六十九页，共一百零八页。 1928年，BMW收购了很有名的迪克森汽车公司； 1929年，BMW标志开始挂在迪克森汽车上，从此BMW开始生产汽车了。 1931年，真正的BMW汽车才诞生，车头采用了BMW的独特散热器罩。 二次世界大战期间，BMW用于生产军工产品，发动机被用于飞机、坦克上，生产的车变成军用车。 1951年，BMW重新生产轿车。 宝马汽车公司致力于推动中国汽车工业在高科技应用方面的发展。于1994年4月，宝马汽车公司在北京设立代表处。 第七十页，共一百零八页。 2、宝马汽车公司标志 宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。 第七十一页，共一百零八页。 3、宝马汽车公司主要车型 宝马汽车系列产品主要有宝马、劳斯莱斯和迷你三个系列，其中宝马系列有： M3、M5 Z3、Z8、Z9、Z4 3系列、5系列、6系列、7系列、8系列 第七十二页，共一百零八页。 4、宝马汽车公司分部 1）劳斯莱斯汽车公司 劳斯莱斯汽车公司是由亨利·罗易斯(F.Henry Royee)和贵族C·罗尔斯(C.Rolls)合作，在1904年创建的。现为宝马的一个子公司。 劳斯莱斯汽车公司(Rolls—Royce)是以一个“贵族化”的汽车公司享誉全球的。劳斯莱斯汽车公司年产量只有几千辆，连世界大汽车公司产量的零头都不够。但从另一角度看，却物以稀为贵。劳斯莱斯轿车之所以成为显示地位和身份的象征，是因为该公司要审查轿车的购买者的身份及背景条件。 劳斯莱斯坚持着它手工制造车身的传统，其是汽车王国中雍容高贵的唯一标志。 第七十三页，共一百零八页。 劳斯莱斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽、和谐的关系。 劳斯莱斯的标志除了双R之外，还有著名的飞人标志。这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像。 　 第七十四页，共一百零八页。 2）迷你汽车公司 在BMW的集团范围内，迷你是一个独特,独立的品牌。诞生于1959年的MINI，设计别树一格，1961年赛车工程师John Cooper将赛车血统注入汽车性能内，使实用别致的小车摇身变成赛车场上的传奇，自此成为英国车坛之宝。四十年来MINI售出超过500万以上，世界各地也有MINI车迷组织。BMW在买下MINI成为旗下的一个品牌之后，投注了上百万美元的研发经费，旧MINI时代已结束，2005年跟大家见面的新MINI车系，名字一样，而设计却焕然一新，拾弃了经典的形象，换来新潮格调的设计与包装。 第七十五页，共一