第九章广告文案的语言.pptVIP

1.针对商品性能设问 ①人寿能与树寿比吗?调理好就能。 ——杭州第三制药厂青春宝广告 ②怕睡过时间吗?请用钻石牌闹钟叫您。 ——钻石牌闹钟 ③夏令扩肤，谁来关心?上海维尔雅，无微不至的关怀。 ——尔雅夏令扩肤系列 第六十二页，共一百零九页。 2.针对消费者心理设问 ①节食减肥，何必剥夺人生最大享受。那么如何能够不节食而又减肥呢? ——猴王减肥晶广告 ②你是哪一种类型的妇女?请在安德瑞公司产品中找到你自己的形象。——美国人造睫毛广告 ③快!快！本周位于市中心的XX珠宝店含泪大甩卖，所有商品九折出售，部分商品七折减价，个别商品半价处理。千万不要错过机会，错过机会怎么办?错过机会只能得到免费停车的优惠。 ——美国珠宝首饰店广告 第六十三页，共一百零九页。 3.针对消费时尚设问 4.针对消费趋势设问 挽起亮丽的“灰姑娘”，是挟？是挎？您自己的选择。 ——灰姑娘琥珀系列手袋 为什么成功的企业都运用SP媒体？ 大形象，老远就看得见！ 以前人只采用四大媒体，难免有些…… 当四大媒体到达不了时，请抬头看看户外。 ——台湾广告公司 第六十四页，共一百零九页。 广告中的设问，都是为了发人深省，引人注意。如国外有家名为“海德”的滑雪具公司广告： “是谁使滑雪成为一项最受欢迎的运动?当然是‘海德’。” 第六十五页，共一百零九页。 （二）反问 反问又叫激问或反诘。一般是只问不答，答案就在问句的反面，即用疑问句的形式表示确定的意思。 ①相见恨晚，谁说名牌不便宜? ——清华科技开发总公司 ②告别火柴 现在是什么时候了，还用火柴?! 事实上，还有许多家庭在使用已经生了锈的燃气炉，当你年迈的父亲或者心爱的儿女，战战兢兢地用火柴点燃炉具的时候，你可想到：换一个更好的燃气炉? ——华帝燃具 第六十六页，共一百零九页。 广告中反问句的作用 第一，有利于抒发强烈感情，感染消费者。 登山要登长白山，看水要看天池水； 纵使人生二百年，如此机缘能几回？ ——长白山旅游 莫愁前路无知己，天下谁人不识君。 ——中国物资报杜公关广告部 第六十七页，共一百零九页。 第二，有利于加强语气，强化消费者记忆。 你一定能像里根那样幸运，在高龄的时候也得到一份理想的工作?那么为了晚年，希望你还是从30岁到40岁就开始参加我们的人寿储蓄计划吧。 ——美国人寿储蓄公司 第六十八页，共一百零九页。 第三，有利于引人注意，发人深思。 种瓜何止得瓜?万宝情暖万家! ——万宝电器 第六十九页，共一百零九页。 十、广告中的夸张 （一）夸张 第七十页，共一百零九页。 如果说姑娘的脸就像一张天然画布，那抹上一点美加净爱萝莉，呀!就会诞生一幅世界名画。(化妆品) 我们的新产品极易吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。(香水) (二）夸张的种类 1.扩大的夸张 第七十一页，共一百零九页。 2．缩小的夸张 又如—— 非洲到南极一步之遥(格力空调) 一分钟买到所需，一小时看到世界(北京赛特购物中心) 您给我一天，我给您一个精彩世界(长沙世界之窗) 第七十二页，共一百零九页。 3．时间上的夸张 哈德将明天引入今天。(哈德金属制品公司) 有一个消息，连未出生的孩子听了，也会拍手鼓掌(婴儿护理品) 第七十三页，共一百零九页。 (三)注意事项 1．要以事实为根据 切忌浮夸、乱夸、说假话