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Slogan here 大学生瑜伽市场调查报告 ————以陕西师范大学为例 第一页，共四十页。 起源及发展历程 大学生瑜伽市场调研 市场调查及分析 市场细分 市场定位 市场营销 第二页，共四十页。 大学生瑜伽市场调研 起源及发展历程 第三页，共四十页。 瑜伽起源及发展历程 1、瑜伽的概念 “瑜伽”这个词，是从印度梵语“yug”或“yuj”而来，其含意为“一致”“结合”或“和谐”。瑜伽是一个通过提升意识，帮助人们充分发挥潜能的哲学体系及其指导下的运动体系。 2、瑜伽起源 瑜伽起源于印度，距今有五千多年的历史文化被人们称为“世界的瑰宝” 第四页，共四十页。 瑜伽起源及发展历程 3、瑜伽发展历程 现代学者将瑜伽分为四个时期： ?前古典时期 ?古典时期 ?后古典时期 ?瑜伽的现代发展时期 第五页，共四十页。 瑜伽发展背景及历程 3、瑜伽在中国的发展历程 瑜伽在不同时期加以不同形式传入，分为三大传入期 ①早期以佛教为特征的传入 ②中期以气功为特征的传入 ③现代以健身方式为特征的传入 第六页，共四十页。 瑜伽发展背景及历程 2我国现有的瑜伽机构形式 a.开设瑜伽健身项目的健身俱乐部和美容院 b.中小型专业瑜伽馆 c.瑜伽专修培训学院 d.连锁型的综合性瑜伽企业和服务机构 第七页，共四十页。 大学生瑜伽市场调研 市场调查及分析 第八页，共四十页。 瑜伽市场调查及分析 对象与方法 调查结果与分析 第九页，共四十页。 市场调查及分析--对象与方法 调查 目的 通过调查问卷的方式，对陕师大在校大学生进行有关瑜伽休闲活动的访问，以此获取关于瑜伽休闲活动市场调查的一手资料，研究陕师大学生中瑜伽休闲活动市场的年龄结构、性别结构特征，和对于瑜伽休闲活动的消费行为特征以及影响大学生选择瑜伽休闲活动的种种因素等，为在陕师大校内外开发瑜伽休闲活动市场提供依据。 调查 方法 调查时间：周末及各种法定节假日 调查地点：陕师大校内外 调查对象：陕师大在校大学生 调查内容： 1.正在进行或者想要参与瑜伽休闲活动大学生的人群特征，包括性别比例、年龄构成； 2.大学生参加瑜伽休闲活动的动机； 3.大学生群体在进行瑜伽消费时的消费特征，包括对瑜伽的了解渠道、能够接受的消费层次、影响大学生进行消费决策的因素、大学生认为比较合理的瑜伽练习时间、地点、频度、人数以及对瑜伽教练的要求。 第十页，共四十页。 调查结果与分析 调查结果分析——性别年龄 第十一页，共四十页。 总结—大学生瑜伽市场共性 性别方面：以女性为主，占到了97.3%；男性只占2.7%。因此，拓展陕师大的瑜伽休闲活动市场应该以女性消费者为最主要市场，男性消费者则是最具有潜力的市场，有利于开发各种针对男性的瑜伽产品，一次来平衡男女市场份额，为今后的发展方向做出指引。 年龄方面：以在校的大二学生为主，占到了75%；大一和大三的学生都占到了12.5%；在受访者中没有大四的学生在练习瑜伽。这种年龄构成与大学不同阶段大学生所处的心理状态有极大的关联。 人群特征 第十二页，共四十页。 调查结果与分析 调查结果分析——行为动机 第十三页，共四十页。 总结—大学生瑜伽市场共性 动机分析 在调查中，87.5%的大学生以修身塑形为主要目的，56.25%的大学生以调理身体为主要目的，34.7%的大学生以提升素质修养为目的，34.38%的大学生以减压为目的。因此，在拓展师大校内外的瑜伽市场时，我们可以尽量多开发有助于修身塑形和调理身体的瑜伽产品。同时也可以为某些有特殊要求的人群提供个性化的服务。 第十四页，共四十页。 调查结果与分析 调查结果分析——消费行为导向 第十五页，共四十页。 总结—大学生瑜伽市场共性 消费行为特征---影响消费行为的因素 ◆大学生对瑜伽的了解渠道 在受访中，75%的人表示是从网络、电视等渠道了解瑜伽；36.46%的人表示从报刊杂志等渠道了解瑜伽；25%的人表示从海报等渠道了解瑜伽；还有3%的人表示从其他渠道了解瑜伽。虽然大学生了解瑜伽的渠道很多，但是他们是否了解得清楚细致？这对他们是否选择瑜伽作为一项休闲活动也具有很大的影响力。因此我们不妨在校内开展一些有关瑜伽与健康的讲座，通过图片、影像、音乐和真人讲述等多种方式促进大学生对瑜伽休闲活动的了解。 第十六页，共四十页。 调查结果与分析 调查结果分析——消费层次 第十七页，共四十页。 总结—大学生瑜伽市场共性 消费行为特征---消费行为的具体特征 ◆消费层次 在调查中，54.17%的大学生能够接受一年500元或以下的瑜伽消费；41.67%的大学生能够接受一年500-1000元的瑜伽消费；4.16%的大学生能够接受一年1000-1500元的瑜伽消费。有次可知，我们所针对的大学生瑜伽消费市场这个整体对于瑜伽消费的接受状