广告策划与创意之媒介战略与媒介组合.pptVIP

媒介战略与媒介组合 第十九页，共三十二页。 媒介战略与媒介组合 第二十页，共三十二页。 媒介战略与媒介组合 6、户外媒体： 优点： （1）传播方式简单直接，让人一目了然。 （2）长期暴露于固定地点，反复接触群 众，是指累积较深刻的印象。 （3）从平面到立体可作出不同的创意类 型，吸引过往群众的主意。 （4）不受时间可空间的限制，任人随意 欣赏，美化城市。 缺点： （1）只能传播简单信息 （2）不适合顿起的信息传播 （3）最适合的地点较难选择或控制，并 受到场地条件的限制。 第二十一页，共三十二页。 媒介战略与媒介组合 第二十二页，共三十二页。 7、交通媒体：各种交通工具，如火车，汽车、电车、地铁、轮船等及站台，站牌，月票来传播广告信息。 媒介战略与媒介组合 第二十三页，共三十二页。 主讲人：冯明玲 广告策划与创意 （第六讲） 第一页，共三十二页。 第六章 媒介战略与媒介组合 6.1 广告媒介概说 6.2 广告媒介选择 6.3 广告媒介组合与媒介排期 第二页，共三十二页。 媒介战略与媒介组合 实例：台湾“可口可乐”广告策划的广告媒介 第三页，共三十二页。 媒介战略与媒介组合 第四页，共三十二页。 第一节 广告媒介概说 一、广告媒介（广告媒体）：是广告信息借以传播的物质手段。凡是能够刊载广告物品的物质都可以成为广告媒介。 媒介战略与媒介组合 第五页，共三十二页。 媒介战略与媒介组合 一、广告媒介的类型 1、传统媒介： 印刷媒体：（1）报纸媒体 （2）杂志媒体 电波媒体：（1）电视媒体 大众媒体 （2）广播媒体 （3）录像媒体 小众广告媒体： （1）户外媒体 （2）售点广告媒体（POP） （3）交通媒体 （4）邮递媒体（DM） （5）包装媒体 2、新媒介 （1）网络媒体 （2）移动媒体 第六页，共三十二页。 媒介战略与媒介组合 二、广告媒介评估： 1、报纸媒体（优点）： 在编辑方面 （1） 报纸的版面大，篇幅 多，可供广告客户充分地进行选 择和利用。 （2） 报纸媒体具有特殊的 新闻性，从而使广告在无形中增 加和提高了可信性。 （3）报纸媒体由于编排灵 活，对于广告改稿或换稿都比较 方便。 第七页，共三十二页。 媒介战略与媒介组合 报纸在内容方面： （1）报纸媒体的新闻性和准确可信度，是其他媒体无法比拟的。 （2）报纸具有保存价值，其内容无阅读时间限制。 报纸在发行方面的特点： （1）读者群广大而普遍，且读者 多为长期固定订户，阅读率高，影响 面很宽，使广告能最大限度的充分发 挥作用。 （2）报纸发行地区和对象明确，因 此选择性强。 （3）报纸媒体具有准确的时效性。 第八页，共三十二页。 媒介战略与媒介组合 （缺点） 1、报纸不能像电视、广播那样在全国普遍播报，不能是家喻户晓。同广播电 视比，报纸注目率低。 2、在发行方面，报纸出报频繁，不少读者在翻阅一遍报纸后，还未详读广告，便随手报纸放置一旁，造成广告浪费。 3、报纸广告与读者接触时间相对较短，前一天的报纸在第二天即成为历史，信息南北重复阅读。 4、报纸张数过多，且受版面限制同一版面的广告拥挤，易分散读者的注意力，使广告的效果大打折扣。 5、报纸广告不能到达不接触印刷品的人，对读者文化程度要求较高，对文盲根本无法产生广告效果。 6、在登载条件等方面自由程度较小，不能在短时间内坎在大量稿子。 7、虽然比散发稿子和直邮广告范围广，但针对性不强。 8、不能传播商品的动态和声音。 9、印刷不够精美。 第九页，共三十二页。 2、杂志媒体： 优点： （1）再读率和传阅率很高。 （2）发行量大，发行面广，不受时 间、空间和地域的限制，有利于对 全国性商品或服务进行广告宣传。 （3）印刷较精美，图文并茂，能较 好的展示产品的色彩、质感等。 （4）专业性杂志读者较具有共同特 性，较能掌握特定目标对象，广告