第二章 旅游市场营销环境.pptxVIP

第二章 旅游市场营销环境;;市场环境与营销组合因素;旅游市场营销环境的特征;第一节 旅游市场营销宏观环境;;人口环境; 经济环境;;社会文化环境;心理距离很近很近……;政治法律环境;科技环境; 自然环境;第二节 旅游市场营销微观环境;旅游市场营销微观环境6要素;旅游企业;旅游营销中介;;代理中间商与经销中间商的区别;营销服务机构与金融机构;旅游购买者;旅游竞争者;需求交叉价格弹性;全面分析旅游竞争者的类型;;旅游企业市场地位的变化;公众;第三节 旅游市场营销环境分析与对策;;旅游企业对策;如家快捷SWOT分析范例;劣势（W）;公司面临的潜在机会(O);公司面临的威胁(T);合肥希尔顿SWOT分析;劣势分析（内部环境）;机会分析（外部环境）;威胁分析（外部环境）;实训;小结