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媒介即关系从信息传播到跨文化传播中国传播学会成立大会暨第九次全国传播学研讨会在保定召开 2006年4月21日至24日，中国传播协会成立大会和第七次全国传播研讨会在保定农业大学举行。此次会议由中国社会科学院新闻与传播研究所与河北大学共同组办。 2005年2月，经中国社会科学院科研局批准，中华人民共和国民政部审核登记，“中国新闻文化促进会传播学分会”（简称“中国传播学会”）得以成立。中国社会科学院常务副院长冷溶到会发表讲话。该会会长为明安香研究员，学会由各高校传播院系的负责人及科研单位组成。 19位代表做了大会主题发言，会议设置9个话题的研讨小组，分别在四个分会场里展开。这9个论题的领域是：传播学基础理论与方法探讨、媒介效果研究、媒介经营与管理研究、媒介实务与市场经济研究、媒介与妇女儿童研究、新媒介研究、传播与和谐社会研究、大众传播与文化研究、跨文化传播研究。 新媒介的发展成为此次大会关注的焦点问题之一。华中科技大学新闻与信息传播学院陈先红认为，目前，新媒介传播已从以技术为导向的独白式的传统线性传播模式转向了以关系为导向的、对话式的全息传播模式。他提出了“媒介即关系”的新观点。香港城市大学祝建华和深圳大学传播系王晓华运用“权衡需求理论”，探讨了数码电视的市场前景问题。他们的研究结果显示，个人采纳数码电视与否，主要取决于每一观众对自己的各种需求进行轻重缓急的权衡、对满足这些需求而付出的成本与获得的回报之间的权衡。 中国社会科学院新闻与传播研究所刘晓红、孙五三联合报告了“关于媒介与价值观变迁的讨论”成果。她们认为，诸如媒介帝国主义及文化帝国主义等一些抽象程度高，整体性和直觉性强的宏观理论，不能被中国的实践所证明或证伪。因此“虽然这些理论对我们具有宏观的启发意义，但我们却不可能从这类理论中，直接得出中国文化已经或将要有什么样的改变的认识。” 在理论研究的认识与方法层面，南京大学新闻传播学院胡翼青认为，美国芝加哥学派的理论与方法为传播研究建构了具有人本主义色彩的研究范式，可以使传播研究在传播与人性和社会生态的关系方面获得拓展。南京航空航天大学孔令华以镜式、灯式、神话式三种传播研究方式与当代中国传播学研究的三种态势，即1）全面介绍西方的传播学理论；2）变战略为战术的务实研究；3）挖掘中国传统文化中的传播精神，对我国传播研究思路与方法提出了思考和建议。 跨文化传播研究方面，北京大学新闻与传播学院关世杰提出了我国跨文化传播研究中存在着定量研究方法缺失的问题。在传播效果研究中，台湾政治大学新闻系冯建三从评介美国关电视机运动的历史入手，分析了传播技术革命与“关掉电视机”的关系。 在对会议发言的评议中，有的学者谈到，传播研究中存在的问题主要表现在理论与方法两个方面：1）理论研究仍显薄弱。理论缺少科学的解释力度，这可能与我们的传播知识更多的还是来自对西方理论的认同而非来自我们的本土经验与创造有关。2）研究方法还待规范。一些论文追求带有简单的数据和量化的倾向，却缺少对量化分析过程的描述。